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品牌學(xué)科體系的七個(gè)序列

一、品牌學(xué)科的“胚芽"

品牌學(xué)科的“胚芽”，孕育在品牌實(shí)踐活動(dòng)中，一般以經(jīng)驗(yàn)性“品牌問(wèn)題”的形態(tài)存在。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)極為豐富，以問(wèn)題研究為中心的實(shí)證或?qū)嶒?yàn)研究成果也極為豐富，這類有關(guān)品牌的“知識(shí)單元”，可以作為品牌學(xué)科體系構(gòu)建的資源或基礎(chǔ)。

二、品牌研究的專題

品牌研究的專題，介于問(wèn)題與學(xué)科之間，由品牌實(shí)踐活動(dòng)或變革活動(dòng)引發(fā)出來(lái)，受到專業(yè)或非專業(yè)研究者高度關(guān)注，作為學(xué)術(shù)專題進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究，往往以專題、專論的形式存在，有向?qū)W科化發(fā)展的趨向。如商標(biāo)研究、品牌形象研究、品牌生命周期研究、品牌延伸研究、品牌組合研究、品牌關(guān)系研究、品牌生態(tài)研究等，都是介于經(jīng)驗(yàn)性問(wèn)題與學(xué)科之間的專題或?qū)Ｕ摚祟愌芯砍晒?，有的可以作為學(xué)科的構(gòu)件，有的已具備學(xué)科形態(tài)的初模。

三、品牌基礎(chǔ)性研究學(xué)科或品牌主干性學(xué)科

品牌基礎(chǔ)性研究學(xué)科或品牌主干性學(xué)科，一般以“品牌學(xué)”(陳放，2002；余明陽(yáng)，2002；年小山，2003；趙琛，2003)、“品牌通鑒”(蘇勇，2003)或狹義的“品牌科學(xué)”(馬謀超，2004)等學(xué)科稱謂名之。從學(xué)科性質(zhì)及其在品牌學(xué)科體系中的地位看，它是屬于品牌學(xué)科的基礎(chǔ)研究或基礎(chǔ)理論研究性質(zhì)的主干學(xué)科，主要探究品牌的基本概念、范疇、命題、原理、結(jié)構(gòu)、體系、功能、目的、研究方法等論題，因此是品牌學(xué)科體系中的核心或帶頭的學(xué)科。

四、品牌學(xué)的分支學(xué)科

從總體上看，品牌學(xué)朝著兩個(gè)方向分化：一是從品牌學(xué)中分化出品牌本質(zhì)論、品牌價(jià)值論、品牌目的論、品牌符號(hào)學(xué)、品牌方法論、品牌研究方法、比較品牌學(xué)、中外品牌史等；二是從品牌內(nèi)部特殊的研究對(duì)象出發(fā)，形成以品牌系統(tǒng)中的子系統(tǒng)為研究對(duì)象的學(xué)科，如工業(yè)品牌學(xué)、商業(yè)品牌學(xué)等，也有以品牌結(jié)構(gòu)中品牌化對(duì)象的不同層次為研究對(duì)象而形成的學(xué)科，如產(chǎn)品品牌學(xué)、服務(wù)品牌學(xué)、個(gè)人品牌學(xué)、社團(tuán)品牌學(xué)、組織品牌學(xué)、城市品牌學(xué)、地區(qū)品牌學(xué)、產(chǎn)業(yè)品牌學(xué)、國(guó)家品牌學(xué)等等。品牌學(xué)的分支學(xué)科，在形成之前，往往以專題、專論研究的形態(tài)出現(xiàn)，條件一旦成熟，就會(huì)向?qū)W科化轉(zhuǎn)化，因此，大部分品牌學(xué)的分支學(xué)科都屬于“新興學(xué)科”。

五、品牌學(xué)科群中的邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科

品牌學(xué)科群中的邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科，兩門(mén)或兩門(mén)以上的學(xué)科結(jié)合成一』、J新的學(xué)科，構(gòu)成二交叉、三交叉以至四交叉的學(xué)科，以單科或多學(xué)科的結(jié)合為表現(xiàn)形式的稱為交叉學(xué)科；三門(mén)或三門(mén)以上學(xué)科相互滲透、交叉而在邊緣地帶形成的學(xué)科稱為邊緣學(xué)科。如品牌心理學(xué)、品牌社會(huì)學(xué)、品牌管理學(xué)、品牌行政學(xué)、品牌倫理學(xué)、品牌政策學(xué)、品牌文化學(xué)、品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌生態(tài)學(xué)等，品牌學(xué)與相關(guān)學(xué)科的交叉互滲，不僅產(chǎn)生了新興的交叉學(xué)科、邊緣學(xué)科，還能為品牌研究提供新的研究題材、學(xué)術(shù)規(guī)范、研究方法與技術(shù)，有助于以品牌學(xué)為主干的品牌學(xué)科群的形成并走向成熟。

六、品牌的跨學(xué)科、綜合性或?qū)W科間整合性的研究

現(xiàn)代科學(xué)由高度分化向高度綜合的方向發(fā)展，品牌研究在這一大趨勢(shì)中，也有必要適勢(shì)而行。許多品牌研究的問(wèn)題，特別是問(wèn)題集群的研究，需要進(jìn)行跨學(xué)科、綜合學(xué)科或?qū)W科間整合性的研究。如品牌形成機(jī)理、品牌塑造論、生態(tài)型品牌關(guān)系、品牌力問(wèn)題等，都屬于綜合性的問(wèn)題集群，應(yīng)該進(jìn)行跨學(xué)科、綜合學(xué)科的研究。

七、以品牌理論體系與學(xué)科體系自身為研究對(duì)象的元研究或科學(xué)學(xué)研究

以品牌理論體系與學(xué)科體系自身為研究對(duì)象的元研究或科學(xué)學(xué)研究，如品牌學(xué)是經(jīng)驗(yàn)性學(xué)科還是規(guī)范性學(xué)科?品牌學(xué)是理論學(xué)科還是應(yīng)用性學(xué)科?品牌學(xué)科構(gòu)建的邏輯起點(diǎn)是什么?品牌學(xué)是否有自身獨(dú)特的研究方法?品牌學(xué)科體系結(jié)構(gòu)與分類的原則是什么?對(duì)于此類論題展開(kāi)的反思與探究，皆屬元品牌學(xué)范圍。

標(biāo)簽：煙臺(tái) 甘肅海南武威昌都烏海衡陽(yáng)

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