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張?。鹤鹬貧v史傳承 保護(hù)老字號商標(biāo)權(quán)
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來源：大眾網(wǎng)

　　近日，由北京知識產(chǎn)權(quán)研究會主辦的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)論壇在北京召開。中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會秘書長張健發(fā)表了題為《尊重歷史傳承 保護(hù)老字號商標(biāo)權(quán)》的演講。以下為演講全文：

　　一、現(xiàn)存老字號發(fā)展概況

　　目前，我國經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“老字號”有1128家，平均“年齡”160歲。

　　在各地方政府和協(xié)會組織的支持指導(dǎo)下，老字號企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，開闊思路，真抓實干，繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭。從全國整體看，老字號利用自身文化和品牌優(yōu)勢開拓創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略清晰明確，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所拓展，市場渠道初建多元模式，企業(yè)經(jīng)營效益總體較好，一些行業(yè)中老字號仍占據(jù)龍頭地位。特別是近年來，老字號積極調(diào)整轉(zhuǎn)型、努力創(chuàng)新升級，發(fā)展電子商務(wù)，取得長足進(jìn)步。

　　二、老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的問題

　　我國老字號都是建立于1956年以前，而引入商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)概念和建立法律保護(hù)是二十世紀(jì)八十年代發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)才逐步開始完善的，許多老字號由于歷史的原因在“字號”的法律歸屬和商標(biāo)注冊上一直存在歷史遺留問題。隨著老字號的振興發(fā)展，社會上對老字號知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)注度越來越高，致使針對老字號的假冒侵權(quán)等商標(biāo)糾紛不斷出現(xiàn)，成為影響發(fā)展的一大問題。

　　老字號及其經(jīng)營的傳統(tǒng)商品，是中華商業(yè)文化的重要載體，經(jīng)過幾十年甚至上百年的沉淀，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價值，承載著消費(fèi)者的信任和期待，其字號、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)，對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

　　通過“中國裁判文書網(wǎng)”查詢，全國法院系統(tǒng)關(guān)于老字號與注冊商標(biāo)有關(guān)的裁判文書有6000多件?？紤]到實踐中大量糾紛最終沒有通過司法裁判的方式解決，因此，可以預(yù)估老字號商標(biāo)糾紛的數(shù)量非常大。另外，通過搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)老字號商標(biāo)的報道中50%為侵權(quán)糾紛題材。

　　老字號存在商標(biāo)保護(hù)意識不強(qiáng)，遭遇惡意搶注，被不法企業(yè)攀附商譽(yù)，侵權(quán)假冒問題突出等普遍問題外，由于老字號一般都有較長的發(fā)展歷史，對老字號的商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)生了很多歷史遺留問題。部分老字號企業(yè)在復(fù)雜的歷史進(jìn)程中開枝散葉，因各種原因最終產(chǎn)生了權(quán)利共存的局面，造成市場混亂和消費(fèi)者認(rèn)知上的混淆的現(xiàn)象，如同仁堂、315422" target="_blank">稻香村、泥人張等等中外馳名的老字號也存在此現(xiàn)象。如何處理歷史傳承及發(fā)展中遇到的問題，不僅對當(dāng)事個體老字號企業(yè)的發(fā)展有較大，亦關(guān)乎民族品牌的發(fā)展塑造和走向世界。

　　如何解決歷史傳承和發(fā)展中的問題，我們認(rèn)為應(yīng)該以誠實信用，尊重歷史，尊重法律為原則。

　　三、老字號知識產(chǎn)權(quán)問題的解決思路

　　(一)尊重在先權(quán)利和尊重老字號的傳承歷史是解決老字號沖突問題的關(guān)鍵

　　在老字號商標(biāo)“張小泉案”中，法院認(rèn)為在后恢復(fù)老字號的企業(yè)“不得在企業(yè)轉(zhuǎn)讓、投資等行為中再擴(kuò)展使用其張小泉字號，被告刀剪總店對刀剪公司不持有股份時，“刀剪公司”不得在企業(yè)名稱中再使用張小泉文字”。

　　尊重在先權(quán)利，在后的對在先的商標(biāo)品牌應(yīng)給予避讓。比如南北同仁堂之爭，二者一脈相承，但從法律上來講，商標(biāo)所有人只能有一個。2008年，南京同仁堂選擇重整品牌，全面啟用“樂家老鋪”，結(jié)束了同仁堂品牌的“南北”之爭。

　　關(guān)于歷史傳承，是事實問題，有歷史檔案、文獻(xiàn)、文章、著作等可查，老字號的歷史是中華民族歷史的一部分，任何人、任何機(jī)構(gòu)均不得歪曲、篡改。北京泥人與天津泥人張案糾紛案，最高法院認(rèn)為“僅憑企業(yè)成立后的采訪性報道”不能認(rèn)定老字號的傳承，北京泥人張“1982年成立時，原告老字號具有一定知名度，行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)知，仍啟用相同字號、杜撰或嫁接相關(guān)歷史，具有主觀惡意 ”，最高院的這個判決，已經(jīng)為我們解決虛假老字號與真正老字號的沖突提供了指導(dǎo)思路，即必須尊重歷史傳承事實，有就是有沒有就是沒有，不存在以和解方式篡改歷史的可能性。

　　在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，解決老字號沖突的問題要尊重在先權(quán)利、尊重歷史傳承事實、誠信經(jīng)營、公平競爭。尊重歷史傳承事實是我們的底線，尊重在先權(quán)利是公認(rèn)的常識。

　　(二)關(guān)于在老字號企業(yè)的“字號”前添加區(qū)別標(biāo)志的意見

　　在老字號企業(yè)的“字號”前添加區(qū)別標(biāo)志不是解決老字號沖突問題的出路。

　　例如“稻香村”系糕點(diǎn)類的老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者，其在歷史進(jìn)程中正當(dāng)取得的寶貴非物質(zhì)財富不應(yīng)當(dāng)在個案中被永久性剝奪，“稻香村”前添加地名或其他區(qū)別標(biāo)志的做法，不符合歷史發(fā)展的傳承關(guān)系，會割裂老字號企業(yè)與歷史上的文化傳承關(guān)系，我們了解到在老字號企業(yè)一正膏案中法院就認(rèn)為，雖老字號在持續(xù)經(jīng)營，但中間更換為其他商標(biāo)，老字號商標(biāo)認(rèn)知度也需要重新構(gòu)建。消費(fèi)者要重新構(gòu)建對老字號的認(rèn)知，相當(dāng)消費(fèi)者群體會對此感到疑惑，不利于老字號企業(yè)的發(fā)展和中華民族優(yōu)秀文化的傳播，不利于百年老店的形成及與世界各國百年老店的競爭。

　　中華老字號企業(yè)縱然存在知識產(chǎn)權(quán)方面的諸多問題，但我們欣喜地看到，青島啤酒、稻香村等老字號已經(jīng)成長為國內(nèi)一線品牌，而且成長性、口碑俱佳，成為民族品牌參與國際競爭的榜樣力量。老字號企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作、相互賦能，共同發(fā)展。商標(biāo)之爭不利于老字號企業(yè)的發(fā)展，要把更多時間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強(qiáng)，共同推動民族品牌復(fù)興，共同努力讓民族品牌飄香全球。


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