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18世紀末以來，市場經(jīng)濟伴隨著產(chǎn)業(yè)革命開始步人工業(yè)化這個較高的發(fā)展階段。其后一百多年間，以內燃機、電子、原子能和現(xiàn)代高科技為代表的一次又一次新技術浪潮，促使生產(chǎn)力獲得了迅猛的發(fā)展，人們利用自然來滿足人類自身需要的能力大大提高，生產(chǎn)企業(yè)不斷增多，社會商品日益豐富。在同類商品有多個供應者的情況下，它們的質量、性能、價格、信譽等出現(xiàn)了差別，而消費者面對存在真?zhèn)?、美丑、好壞、貴賤等一系列差別明顯的商品，不僅產(chǎn)生了擇優(yōu)選購的主觀需要，而且也在客觀上具備了加以選擇的現(xiàn)實條件。在大苧而廣泛的商品交換活動中，經(jīng)過人們干百次的反復選擇與購買，以及生產(chǎn)經(jīng)營者有意識的自我推薦與宣傳，那些符合消費者的需要并且質量可靠、性能優(yōu)異、價格公道、特色鮮明的商品，便逐漸贏得了良好的社會信譽。這時，消費者在商品世界中不必再進行更多的比較與鑒別，只是按照自己的需要去購買一定牌子的商品，就能心滿意足。從此，商品世界便誕生了名牌。名牌是市場競爭的產(chǎn)物，但是當一個企業(yè)的產(chǎn)品在市場競爭中確立了名牌地位后，在此后的市場競爭中更多地起作用的是這個企業(yè)的名牌，而不再是特定的產(chǎn)品，即在市場中，用戶常常不是只認定一種特定的名牌產(chǎn)品，而是通過企業(yè)的名牌去認識和購買其生產(chǎn)的產(chǎn)品。所以說，名牌就意味著高知名度、高美譽度、高市場占有率和巨大的經(jīng)濟收益。正因為如此，名牌成為企業(yè)夢寐以求的追求目標，市場經(jīng)濟在其較高的發(fā)展階段必然發(fā)展成為“名牌產(chǎn)品爭天下”的局面。

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