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名牌戰(zhàn)略對國家的重要意義

實施精品名牌戰(zhàn)略，對我國國民經(jīng)濟的發(fā)展也具有著重要的意義，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，企業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)和細(xì)胞，實施精品名牌戰(zhàn)略，有利于改善和提高企業(yè)經(jīng)濟運行的質(zhì)量和效益，從而有助于國民經(jīng)濟整體質(zhì)量和效益的提高。精品名牌效應(yīng)是市場消費取向的直接反映，是產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰過程的具體體現(xiàn)。精品名牌是消費市場對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的認(rèn)同，是企業(yè)內(nèi)在水平、素質(zhì)、管理等綜合指標(biāo)的客觀反映。創(chuàng)立名牌，實施精品名牌戰(zhàn)略，無疑有利于企業(yè)綜合素質(zhì)的提高，有利于經(jīng)濟運行質(zhì)量和效益的改善。特別是當(dāng)市場處于疲軟階段、資金短缺的時候，精品名牌能夠以其良好的信譽，開拓市場，并獲得金融支持，從而使企業(yè)在市場競爭中處于強勢，擁有發(fā)展的巨大后勁。

同時，實施精品名牌戰(zhàn)略可以促使我國經(jīng)濟發(fā)展模式由數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變、由生產(chǎn)需求型向消費需求型轉(zhuǎn)變。這是因為精品名牌附加值高，投入產(chǎn)出效益好，企業(yè)經(jīng)營精品名牌可以獲取超額利潤。而消費者總是渴望那種質(zhì)量可靠、既能滿足使用需求又能滿足心理需求的商品。精品名牌戰(zhàn)略中的商品正是具有這種品質(zhì)。

第二，實施精品名牌戰(zhàn)略，有利于現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，有利于國有企業(yè)的保值增值。目前我國經(jīng)濟改革的重點就是盡快建立起符合市場經(jīng)濟要求的現(xiàn)代企業(yè)制度。實施精品名牌戰(zhàn)略將在這方面起到重要的作用。精品名牌易于成為企業(yè)分化、集合的主導(dǎo)因素，擁有精品名牌的企業(yè)容易成為集團公司或股份制合作的龍頭。這使得企業(yè)之間的股份組合簡易化，彼此的產(chǎn)權(quán)關(guān)系也容易明晰化。擁有精品名牌，企業(yè)法人的信譽大大提高，容易吸引各方面的資金，同時也可以按照市場需求，圍繞精品名牌進行現(xiàn)代企業(yè)的科學(xué)管理。

國有企業(yè)虧損、資產(chǎn)流失嚴(yán)重，是困擾我們的一大難題。以精品名牌為龍頭，可以形成以公有制為主體的、以產(chǎn)權(quán)聯(lián)結(jié)為主要紐帶的跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型企業(yè)集團。這樣可以比較快地優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，使一些后進企業(yè)成為新的生產(chǎn)力的一部分，提高規(guī)模效益，實現(xiàn)高額附加值。

第三，實施精品名牌戰(zhàn)略，有利于加快工業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化。這是從客觀經(jīng)濟角度著眼的。開發(fā)適銷對路新產(chǎn)品，擴大名牌優(yōu)勢產(chǎn)品，淘汰滯銷低劣產(chǎn)品，是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向國內(nèi)外適銷、高效益、高市場容量、高科技含量轉(zhuǎn)移的重要途徑。以精品名牌為龍頭，組建資產(chǎn)一體、市場導(dǎo)向、多元經(jīng)營、多層法人的現(xiàn)代企業(yè)集團是加快實施企業(yè)組織結(jié)構(gòu)向“四化”企業(yè)集團轉(zhuǎn)移的重要手段，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向鬲勞動生產(chǎn)率、高人均創(chuàng)利、高資產(chǎn)利潤率、高科技含量、高關(guān)聯(lián)度等“五高”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要環(huán)節(jié)。

第四，實施精品名牌戰(zhàn)略，改善市場環(huán)境，鼓勵良性競爭，有利于形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的大市場。我國的市場競爭機制尚未完全形成，加之法制等配套設(shè)施跟不上，市場環(huán)境還不理想。精品名牌所具有的優(yōu)勢可以對企業(yè)產(chǎn)生導(dǎo)向作用，促使其爭創(chuàng)名牌。國家大力提倡發(fā)展名牌，并在各方面予以扶持，必將改善市場環(huán)境，規(guī)范市場行為，鼓勵良性競爭，進而形成注重質(zhì)量、注重信譽、注重效率的社會風(fēng)氣。

同時，市場機制一旦在資源配置中發(fā)揮主導(dǎo)作用，發(fā)展名牌就能促使生產(chǎn)要素按市場化原則進行流動。名牌的發(fā)展在一定程度上能打破地區(qū)、部門的分割和封鎖，限制不正當(dāng)競爭，創(chuàng)造平等競爭的環(huán)境，形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的大市場。

第五，實施精品名牌戰(zhàn)略，有利于帶動科技進步，保護知識產(chǎn)權(quán)的價值。精品名牌是一種重要的知識產(chǎn)權(quán)。精品名牌的勃興將帶動科技市場的繁榮，提高知識產(chǎn)權(quán)在社會中的地位，以實現(xiàn)其應(yīng)有的價值。精品名牌一般都具有高科技含量。精品名牌融人了科技發(fā)明者、設(shè)計者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者大量的智慧精華。名牌高價格的實現(xiàn)，就是對科學(xué)技術(shù)的應(yīng)有回報，是對知識產(chǎn)權(quán)價值的肯定和褒獎。因此，一個國家精品名牌繁榮之時，也必是其科技繁榮知識產(chǎn)權(quán)得到極大尊重、經(jīng)濟發(fā)達之時。

可以說，實施精品名牌戰(zhàn)略是帶動科技進步、保護知識產(chǎn)權(quán)價值、繁榮國家經(jīng)濟的必由之路。

第六，實施精品名牌戰(zhàn)略，有利于構(gòu)筑工業(yè)經(jīng)濟新一輪的發(fā)展優(yōu)勢，增強國際競爭力。精品名牌是質(zhì)量、信譽、素質(zhì)的集合，是市場、效益、發(fā)展?jié)摿Φ娘@示。培育一批規(guī)模大、水平高、效益好、國內(nèi)外市場打得響、覆蓋率高的拳頭產(chǎn)品，建立一批以拳頭名牌產(chǎn)品為龍頭的跨地區(qū)、跨行業(yè)、國際化、集約化、多元化、現(xiàn)代化的企業(yè)集團，無疑將為更大規(guī)模更高水平的競爭營造起一艘參與國際市場競爭的航空母艦，為構(gòu)筑起新一輪的經(jīng)濟騰飛、增強國際競爭力，奠定良好的基礎(chǔ)。

我國也是世界貿(mào)易大國，但仔細(xì)算來，其中真正具有高附加值的精品名牌卻少得可憐。這說明我們主要是靠出口總量的擴大來提高出口創(chuàng)匯額的。這與發(fā)達國家主要依仗精品名牌創(chuàng)匯形成鮮明的對照?，F(xiàn)代社會是“名牌商標(biāo)爭天F，，的時代。一方面，現(xiàn)代名牌商標(biāo)產(chǎn)品是先進科學(xué)技術(shù)和經(jīng)營管理方式的結(jié)品，物化了企業(yè)各類優(yōu)秀的技術(shù)人才、經(jīng)營管理人才、能工巧匠和廣大員工的聰明智慧，因此現(xiàn)代名牌克服了傳統(tǒng)手工業(yè)的種種局限，生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品數(shù)量多，市場開拓與滲透能力強，不僅能暢銷國內(nèi)，也能風(fēng)靡全球。另一方面，先進的科學(xué)技術(shù)和社會化大生產(chǎn)，又為名牌商標(biāo)產(chǎn)品占有越來越多的市場份額提供了客觀物質(zhì)條件，而企業(yè)又基于自身利益的原因，普遍具有極為強烈的擴張市場、提高市場占有率的愿望。

上述創(chuàng)建和發(fā)展精品名牌所具備的客觀物質(zhì)條件以及企業(yè)自身具有的大力發(fā)展精品名牌的內(nèi)在積極性，兩個方面的因素匯集起來，便促使精品名牌事業(yè)蓬蓬勃勃地向前發(fā)展，經(jīng)過一個時期的激烈的市場競爭，真正能夠生存和發(fā)展下來并且占據(jù)了大部分市場的必然是少數(shù)深受消費者喜愛、競爭實力強的精品名牌。這樣，市場經(jīng)濟在具較高發(fā)展階段就形成“名牌商標(biāo)爭天下”的局面?？梢?，“名牌商標(biāo)爭天下”是市場經(jīng)濟發(fā)展的一個必然趨勢。因此，努力發(fā)展中國名牌事業(yè)，實施精品名牌戰(zhàn)略，讓中國精品名牌走向世界，這對于增強我國企業(yè)的國際競爭力，使我國躋身世界強國之林，具有極為重要的戰(zhàn)略意義，也是非常緊迫的現(xiàn)實任務(wù)?？梢赃@樣說，一旦我們有一天擁有世界精品名牌，我國的綜合國力就登上了一個大臺階。

總而言之，實施精品名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品不僅對企業(yè)自身有利可圖，而且會促進經(jīng)濟快速、健康、持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的。實施精品名牌戰(zhàn)略是搞活經(jīng)濟的“基本點”，是促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要手段，是提高我國經(jīng)濟國際競爭力的重要途徑。只有實施精品名牌戰(zhàn)略、爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品才能保住國內(nèi)市場，開拓海外國際市場，振興我國的經(jīng)濟。我國的東鄰日本就是依靠名牌打人歐美和其他地區(qū)市場，才成為當(dāng)今世界經(jīng)濟強國的。所以，實施精品名牌戰(zhàn)略是我國經(jīng)濟繁榮、國家強盛、企業(yè)發(fā)達的必由之路。

標(biāo)簽：海南昌都煙臺武威烏海甘肅衡陽

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