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世界名牌的創(chuàng)立與繁衍是從時(shí)間和空間兩個(gè)方面擴(kuò)展的。從時(shí)間方面，應(yīng)考慮適合將來新增產(chǎn)品的發(fā)展；從空間方面，應(yīng)考慮全世界地域范圍的需求。名牌是全球產(chǎn)業(yè)，名牌的命名在空間和時(shí)間上適應(yīng)性要強(qiáng)。

名牌產(chǎn)品的目標(biāo)是走向世界，把國(guó)際市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，因此名牌商品的命名就必須符合目標(biāo)市場(chǎng)的文化特征，這包括宗教信仰、風(fēng)土人情、價(jià)值觀念、傳統(tǒng)習(xí)慣等等。不同的國(guó)家和地區(qū)，具有不同的文化特征，因此，名牌產(chǎn)品要銷往異國(guó)他鄉(xiāng)，就要人鄉(xiāng)隨俗，第一步就是有個(gè)適宜的品牌名字。

不同的國(guó)家和地區(qū)，在文化上具有很大的差異。如同樣的動(dòng)植物、顏色、數(shù)字等，在某個(gè)國(guó)家可能喜歡，在另一國(guó)家則厭惡。我國(guó)不少企業(yè)喜歡用動(dòng)植物來為產(chǎn)品命名，一旦產(chǎn)品出口，則經(jīng)常出現(xiàn)很被動(dòng)的局面，如我國(guó)著名電池廠生產(chǎn)的“白象”牌電池，質(zhì)量很好，但出口到歐洲國(guó)家時(shí)，卻備受冷落，究其原因，就是在歐洲人眼里，大象是“呆頭呆腦”的象征，而且英文的“白象”(W1dteel真1)hglt)意思為“無用而累贅的東西”。再如，我國(guó)以菊花命名的名牌產(chǎn)品很多，如“菊花”牌電器、“菊花”牌味精等，這些產(chǎn)品若出口到意大利會(huì)極受歡迎，因?yàn)榫栈ㄊ窃搰?guó)國(guó)花，而出口到拉美或法國(guó)，就會(huì)無人問滓，因?yàn)槔∶乐奕税丫栈醋鍪茄?，法?guó)人則視菊花為不祥之物。以“熊貓”作名稱的名牌商品也很多，若出口日本自然會(huì)惹人喜愛，若出口伊斯蘭教國(guó)家就觸犯宗教禁忌了。因此，我國(guó)一些名牌產(chǎn)品出口時(shí)，常常不得不更改商標(biāo)。如我國(guó)南京生產(chǎn)的“蝙蝠”牌遙控落地電扇，是獲國(guó)際金獎(jiǎng)的名牌產(chǎn)品，出口時(shí)，為了避免與國(guó)外文化特征相抵觸，將商標(biāo)改為“美佳樂”牌，而“更名改姓”對(duì)產(chǎn)品的宣傳和推廣很不利，企業(yè)得花費(fèi)更多的宣傳與推廣費(fèi)用，再打開銷路。鑒于此，名牌產(chǎn)品的命名應(yīng)當(dāng)本著適應(yīng)性強(qiáng)的原則，在產(chǎn)品初次命名時(shí)，就應(yīng)把目光放遠(yuǎn)一些，把產(chǎn)品的最終市場(chǎng)放在國(guó)際市場(chǎng)上，給名牌產(chǎn)品起一個(gè)走遍天下都不怕的好名字。其核心在于品牌命名要迎合目標(biāo)消費(fèi)者的喜好。

名牌命名也要適合發(fā)展的需要。世界名牌一般都不是單一產(chǎn)品，而是包容多種產(chǎn)品。因此，在選擇品牌名稱時(shí)，必須考慮將來家族品牌的運(yùn)用，避免過偏和缺乏彈性。諸如“味全”開始用于味精，十分貼切，后來擴(kuò)展到乳品、果汁，醬油、醬菜食品及罐頭，也名正言順。再如“乖乖”品牌也適合一系列兒童食品及用品。前面列舉的世界名牌，都具有適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

標(biāo)簽：昌都海南煙臺(tái) 衡陽甘肅烏海武威

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