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“惠氏”商標(biāo)之爭(zhēng)引發(fā)3055萬(wàn)元賠償

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　圍繞“惠氏”“Wyeth”等商標(biāo)，美國(guó)惠氏有限責(zé)任公司（下稱美國(guó)惠氏）和廣州惠氏寶貝母嬰用品有限公司（下稱廣州惠氏）在華展開(kāi)了多年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)較量。繼在廣州、北京等地對(duì)廣州惠氏提起多起商標(biāo)侵權(quán)、行政訴訟后，雙方在杭州再次燃起知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)火。

　　因認(rèn)為廣州惠氏等六公司涉嫌商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)惠氏及其在華關(guān)聯(lián)公司將上述六公司訴至杭州市中級(jí)人民法院（下稱杭州中院）。近日，杭州中院對(duì)該案作出一審判決，認(rèn)定廣州惠氏等六被告在其生產(chǎn)、銷售的被訴侵權(quán)產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝及宣傳冊(cè)上使用“Wyeth”“惠氏”“惠氏小獅子”標(biāo)識(shí)的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，青島惠氏寶貝母嬰用品有限公司（下稱青島惠氏公司）將“惠氏”作為其企業(yè)字號(hào)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，六被告侵權(quán)惡意明顯，在確定侵權(quán)賠償額時(shí)適用懲罰性，判決廣州惠氏等賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)3055萬(wàn)元，全額支持了美國(guó)惠氏及其關(guān)聯(lián)公司的訴訟請(qǐng)求。

　　兩個(gè)惠氏，法庭對(duì)峙

　　公開(kāi)資料顯示，美國(guó)惠氏成立于1926年2月4日，原名為美國(guó)家庭用品公司，2009年變更為現(xiàn)名稱。自上世紀(jì)80年代進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，美國(guó)惠氏在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了“惠氏”“Wyeth”等多個(gè)商標(biāo)，并在國(guó)內(nèi)許可多個(gè)關(guān)聯(lián)公司使用。

　　美國(guó)惠氏及其關(guān)聯(lián)公司在起訴書(shū)中表示，其在研究、開(kāi)發(fā)、制造和銷售嬰幼兒奶粉等方面處于全球領(lǐng)先地位，是“惠氏”“Wyeth”等商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的推廣使用，“惠氏”“Wyeth”商標(biāo)在嬰幼兒奶粉等產(chǎn)品中取得了較高的知名度。2015年，該公司旗下奶粉業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入突破100億元。

　　美國(guó)惠氏認(rèn)為，廣州惠氏自2010年成立以來(lái)，長(zhǎng)期、大規(guī)模地生產(chǎn)、銷售帶有“惠氏”“Wyeth”“惠氏小獅子”標(biāo)識(shí)的母嬰洗護(hù)產(chǎn)品等商品，并通過(guò)搶注、從他人處受讓等方式在洗護(hù)用品等類別上注冊(cè)了“惠氏”“Wyeth”等商標(biāo)。在廣州惠氏受讓取得的六個(gè)“惠氏”“Wyeth”商標(biāo)被宣告無(wú)效以及最高人民法院（下稱最高法院）認(rèn)定廣州惠氏使用“惠氏”“Wyeth”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)后，其仍繼續(xù)使用上述標(biāo)識(shí)銷售相關(guān)母嬰洗護(hù)等商品，侵權(quán)惡意明顯，請(qǐng)求法院適用懲罰性賠償，判令六被告停止侵權(quán)，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)3300萬(wàn)元。

　　廣州惠氏則辯稱，在相關(guān)判決生效之前，其對(duì)六個(gè)涉案商標(biāo)的使用是合法的，是基于對(duì)注冊(cè)商標(biāo)有效性信賴進(jìn)行投資和經(jīng)營(yíng)，不存在惡意使用商標(biāo)、侵犯美國(guó)惠氏及其關(guān)聯(lián)公司商標(biāo)專用權(quán)的行為；其沒(méi)有突出使用被控企業(yè)名稱中的字號(hào)、不構(gòu)成侵權(quán)等。

　　惡意侵權(quán)，判賠“三倍”

　　杭州中院經(jīng)審理認(rèn)為，六被告在其生產(chǎn)、銷售的被訴侵權(quán)產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝及宣傳冊(cè)上使用“Wyeth”“惠氏”“惠氏小獅子”標(biāo)識(shí)并在網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳的行為構(gòu)成在類似商品上使用與惠氏公司注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，侵犯了惠氏公司“Wyeth”“惠氏”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并認(rèn)定青島惠氏公司在企業(yè)名稱中使用“惠氏”構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在判賠金額方面，法院考慮到美國(guó)惠氏商標(biāo)的知名度高、六被告惡意攀附美國(guó)惠氏商譽(yù)及字號(hào)、侵權(quán)行為持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、涉及地域廣、侵權(quán)規(guī)模大，情節(jié)嚴(yán)重，涉案產(chǎn)品關(guān)乎嬰幼兒健康安全等因素，對(duì)各被告的賠償金額采用懲罰性賠償?shù)姆绞接枰杂?jì)算。經(jīng)過(guò)計(jì)算，無(wú)論是基于網(wǎng)店、經(jīng)銷商渠道還是廣州惠氏大區(qū)經(jīng)理自認(rèn)的銷售金額，所計(jì)算的被告獲利均超過(guò)了1000萬(wàn)元。因此，法院按照侵權(quán)獲利的三倍計(jì)算賠償金額后，全額支持了美國(guó)惠氏及其關(guān)聯(lián)公司賠償金額的訴請(qǐng)。

　　綜上，法院判令六被告停止在其生產(chǎn)、銷售的嬰幼兒洗浴、護(hù)膚、喂哺、洗衣、尿褲，驅(qū)蚊濕巾商品以及成人用洗護(hù)和孕婦產(chǎn)品、商品包裝、廣告宣傳以及其他商業(yè)活動(dòng)中使用“惠氏”及“Wyeth”商標(biāo)；青島惠氏公司在企業(yè)名稱中停止使用“惠氏”字樣，變更企業(yè)名稱；廣州惠氏、陳某英、管某坤連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)3055萬(wàn)元；杭州單恒母嬰用品有限公司就其中的1500萬(wàn)元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，廣州正愛(ài)日用品有限公司就其中的10萬(wàn)元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，青島惠氏公司就其中的60萬(wàn)元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　記者就該案聯(lián)系雙方代理人，截至發(fā)稿時(shí)，均未收到回復(fù)。目前，該案還處于上訴期內(nèi)。

　　上海邦信陽(yáng)中建中匯律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人戎朝在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“懲罰性賠償能夠有效地威懾商標(biāo)侵權(quán)行為，特別是對(duì)一些針對(duì)知名商標(biāo)的侵權(quán)行為能夠起到打擊和預(yù)防的作用。此外，懲罰性賠償?shù)目捎^數(shù)額也能較好地對(duì)權(quán)利人遭受的損失進(jìn)行彌補(bǔ)，有利于營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境?！?br />
　　及早布局，未雨綢繆

　　《2020中國(guó)奶粉數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，隨著奶粉新政推動(dòng)供給側(cè)改革，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，多數(shù)中小品牌被擠壓出局，頭部企業(yè)呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的發(fā)展勢(shì)頭，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。記者在采訪中了解到，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，奶制品行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛并不鮮見(jiàn)，知名廠商的商標(biāo)、字號(hào)、產(chǎn)品包裝裝潢等成為侵權(quán)的重點(diǎn)對(duì)象，安慕希、伊利、優(yōu)樂(lè)美等知名奶制品品牌都曾遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的煩惱。

　　在戎朝看來(lái)，由于奶制品行業(yè)關(guān)乎消費(fèi)者的健康安全，擅自使用知名品牌的商標(biāo)、字號(hào)，搭知名品牌“便車”的行為在引發(fā)消費(fèi)者混淆的同時(shí)，也增加了食品安全隱患。這種侵權(quán)行為違法成本低，銷售渠道隱蔽，如果不能對(duì)其施加強(qiáng)有力的處罰，威懾潛在的侵權(quán)行為，則勢(shì)必會(huì)沖擊奶制品行業(yè)正常的市場(chǎng)秩序，同時(shí)也會(huì)擠壓權(quán)利人的銷售空間，損害權(quán)利人的銷售利潤(rùn)和潛在的銷售機(jī)會(huì)，也會(huì)沖擊知名品牌的形象，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生不信任。

　　那么，奶制品企業(yè)應(yīng)該如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

　　戎朝建議，首先，奶制品生產(chǎn)商應(yīng)加強(qiáng)自主研發(fā)，用心做好自己的產(chǎn)品，提升奶制品的質(zhì)量，并通過(guò)創(chuàng)新形成自己的特色，即通過(guò)品質(zhì)去吸引消費(fèi)者，而不是想著搭別人的便車。其次，加強(qiáng)商標(biāo)布局，使用并注冊(cè)自創(chuàng)商標(biāo)，進(jìn)而結(jié)合自身的奶制品品質(zhì)和特色，提升自己商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，建立自己商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。要注重打造自己的品牌。再次，注重規(guī)范使用商標(biāo)，嚴(yán)格按照注冊(cè)商標(biāo)的樣式和核定范圍使用商標(biāo)，在發(fā)現(xiàn)與他人在先注冊(cè)商標(biāo)沖突的情況下，及時(shí)改變策略，避免相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，否則可能會(huì)面對(duì)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“總而言之，奶制品企業(yè)要提高自身的商品品質(zhì)，通過(guò)奶制品的奶源、口感、營(yíng)養(yǎng)成分等吸引消費(fèi)者，而不是想著搭別人的便車，并通過(guò)有效的商標(biāo)使用和宣傳，逐漸積累商譽(yù)，如此才能降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！比殖f(shuō)。

標(biāo)簽：河北邢臺(tái) 開(kāi)封六盤(pán)水郴州錫林郭勒盟克拉瑪依常州

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