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國外商標價值評估的歷史與研究現(xiàn)狀

西方發(fā)達國家的資產(chǎn)評估業(yè)是隨著資產(chǎn)市場發(fā)展而自發(fā)出現(xiàn)的,開始只是單個的資產(chǎn)評估執(zhí)業(yè)者,后來逐漸形成定規(guī)模。英國資產(chǎn)評估業(yè)已有上百年的歷史,1926年成立了英國皇家測量師協(xié)會。美國資產(chǎn)評估業(yè)的出現(xiàn)也有100多年的歷史,是世界上評什業(yè)水平較高的國家之一。法國1906年起就開始對招牌、商號等進行評估,美國20世紀初就有人研究無形資產(chǎn)評估。無形資產(chǎn)的評估在70年代成為研究的熱點。西方市場經(jīng)濟發(fā)達國家近30年在無形資產(chǎn)方面已逐步形成一套評估理論和方法?？傊?西方發(fā)達國家資產(chǎn)評估行業(yè)的建立和發(fā)展經(jīng)過了漫長的歲月,經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺的過程。

美國第一部聯(lián)邦商標法于19世紀70年代通過,而英國的第一件注冊商標要追溯到1836年,這標志著法律上對商標這類無形資產(chǎn)的確認。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,對商標評估也目益成為需要,而對于評估的有關(guān)問題,爭論卻由來已久。20世紀三十年代,當時西方各國正處在極端放任自由的經(jīng)濟發(fā)展時期,在幾乎所有的會計問題上,都缺乏必要的規(guī)范,表現(xiàn)在對商標的處理上,如何進行價值評估,說法不一,令人莫衷是。20世紀60年代末和70年代初是美國等西方國際企業(yè)合并的高峰期,有關(guān)商標的評估問題自然受到廣泛關(guān)注。美國目前執(zhí)行的關(guān)于無形資產(chǎn)的會計準則(APB7),就是在這一時期出臺的。商標評估問題之所以引起各界的廣泛關(guān)注,主要是由于隨著資本全球流動的發(fā)展和競爭的加劇,大企業(yè)往往不惜重金收購中小企業(yè)以擴大經(jīng)營規(guī)模。在收購價格中,用于購買商標的占相當大一部分,有時竟達80%甚至90%。20世紀80年代以來,商標價值在企業(yè)并購中的作用引人矚目,西方營銷界將商標價值研究推向高峰。從20世紀90年代開始,英國、美國、澳大利亞、新西≌等國的會計職業(yè)組織和國際會計準則委員會都相繼著手修訂會計準則中有關(guān)商標的內(nèi)容,其中尤以英國的成就最為引人注目。1990年和1993年,英國會計準則委員會(原先的ASC和后來的ASB)分別就商標問題公布了一份征求意見稿”和一份“討論稿”,提出了重估外購商標的方法,其原理也適用于自創(chuàng)商標價值的估計。由于商標自身的特殊性,傳統(tǒng)的評估方法―收益法、市場法,尤其是成本法, 在實際應(yīng)用中往往出現(xiàn)許多棘手的問題。國外有關(guān)學術(shù)界紛紛設(shè)立機構(gòu)進行研究,如美國紐約大學在它的Stem商學院就成立了“無形資產(chǎn)研究中心”。對商標價值的評估,是當今世界范用內(nèi)各界學者們面臨的難題之一。

國外商標價值評估研究情況在商標無形資產(chǎn)評估研究方面,美、英等國評估界都取得較大進步,特別是美國評估行業(yè)在評估實踐和理論研究的基礎(chǔ)上,極大推動了商標無形資產(chǎn)學科的發(fā)展。許多大學的商學院都開設(shè)了無形資產(chǎn)評估和企業(yè)價值評估課程,形成了許多專著和論述。例如,《無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)評估》( Valuation of intellectual Property and intangibleAset)、《商標評估》( Trade Mark valuation)、《無形資產(chǎn)評估》( Valuation intangibles)等。在這些論述中,他們認為商標等無形資產(chǎn)價值應(yīng)考慮商標的生命周期、法律狀態(tài)、商標的進一步開發(fā)、市場前景等因素。

商標評估方法的研究上,除傳統(tǒng)的成本途徑、市場途徑和收益途徑外,還有許多在原有評估方法的基礎(chǔ)上進行的新探索。

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