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商標評估產(chǎn)生的動因

商標評估的產(chǎn)生事實上只有四五十年的歷史。在傳統(tǒng)經(jīng)濟歸,企業(yè)只重視廠房、機器設(shè)備等有形資產(chǎn)的價值,而忽視無形資產(chǎn)的存在。但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,市場競爭的日趨激烈,商標等無形資產(chǎn)的價值越來越受到企業(yè)的重視?？傮w說來,商標評估的產(chǎn)生主要有以下兩方面的原因:

(一)企業(yè)經(jīng)營管理者和投資者的迫切要求商標評估對企業(yè)經(jīng)營管理者和投資者來說,都具有十分重要的意義。

1.有利于企業(yè)改善資產(chǎn)負債狀況

通過商標評佔對商標價值加以計量和確認,使商標資產(chǎn)化,可以使企業(yè)減少負債比率,企業(yè)更容易利用商標籌集資本。

2.有利于企業(yè)改善管理決策,實施有效的商標戰(zhàn)略

通過商標評估對商標價值的反映和體現(xiàn),可以使經(jīng)營者全面地了解企業(yè)的總資產(chǎn)狀況,使企業(yè)在合資、購并、商標使用許可、商標轉(zhuǎn)讓、談判以及市場競爭中處于有利的地位,阻止惡意收購公司的行為。企業(yè)還利用商標評估在已有的和剛剛建立的商標之間分配內(nèi)部資源,隨著時間的推移,對商標的價值表現(xiàn)進行追蹤并與競爭者的商標做比較,可以實施有效的商標戰(zhàn)略。

3.有利于維護企業(yè)的合法權(quán)益

在市場競爭日益激烈的今天,商標侵權(quán)假冒行為時有發(fā)生,對于擁有馳名商標和著名商標的企業(yè)更是如此。根據(jù)《商標法》的有關(guān)規(guī)定,對商標侵權(quán)假冒民事賠償額的確定,很重要的一種計算方法就是計算被侵權(quán)方在被侵權(quán)期間所蒙受的實際損失。同時規(guī)定,被侵權(quán)方在請求損失賠償時,應(yīng)提供相應(yīng)的證據(jù)。而通過商標評估對商標價值進行合理確認和核算可為企業(yè)當其商標遭受侵權(quán)或假冒時,通過法律訴求索取經(jīng)濟賠償提供參考依據(jù)。

4.有利于投資者的投資決策

因為商標是企業(yè)核心競爭能力的重要組成部分,體現(xiàn)了企業(yè)的未來收益能力,商標價值往往與企業(yè)的市場競爭能力、經(jīng)濟效益等緊密相連,而與其歷史成本沒有多大的關(guān)系,因此財務(wù)報表的使用者關(guān)心的是商標的價值,而不是它的歷史成本,作為投資者來講,他所需要的并非是過去的或當前的會計信息,更需要的是表示企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Φ?、有預測性質(zhì)的會計信息。對離標價值進行科學地評估和確認,并在企業(yè)的財務(wù)報告中予以正確的反映,可以幫助投資者做出有效的投資決策。

(二)企業(yè)購開的加劇

這是商標評估產(chǎn)生的非常重要的原因。許多商標所有者都樂于承認商標是他們最有價值、最持久的資產(chǎn)?？v觀近幾十年來國際上影響巨大的企業(yè)購并案,購并方看中的并非是被兼并企業(yè)的有形資產(chǎn)價值,而是其商標等無形資產(chǎn)價值和所表現(xiàn)出的市場潛力。美國捷豹汽車公司20世紀70年代幾易其主其產(chǎn)品質(zhì)量管理曾有過嚴重的疏忽行為,一度使企業(yè)面臨著巨大的生存危機,但最終還是恢復了其市場地位和信譽,以至于福特公司以17億美元買下了該公司,這一數(shù)目遠遠超過其所有有形資產(chǎn)價值的總和。事實上,正是捷豹公司所擁有的JAGUAR商標所體現(xiàn)的價值對該企業(yè)的生存做出了巨大貢獻因此,好的商標展示出的魅力對投資者而言更具獨特吸引力。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中,企業(yè)的商標戰(zhàn)略已不再是怎樣創(chuàng)造商標并推向市場,而是怎樣使商標成功并獲取巨大的價值。因為新推出一個商標要獲得市場的認同,一是風險較大,二是要想使其成名周期較長,需要多年的努力和艱苫的勞動去培育和保護。歷經(jīng)數(shù)年不會帶來任何直接效益的廣告戰(zhàn)略相比,購買名牌商標更具吸引力,更為經(jīng)濟。在企業(yè)間的購并活動中越來越看中商標的價值,也就帶來了愈漲愈烈的購買商標熱。1988年僅幾個月內(nèi),這方面的成交額已達500億美元。正是這種日趨頻繁的商標購買熱,促使了商標評估業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。

標簽：西藏六盤水淮北陽泉阜新銀川黔東西安

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