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我國商標評估理論研究與評估業(yè)的現(xiàn)狀

我國在商標問題的研究方面,曾有過舉世矚目的成就1926年,楊汝梅(18991985)以一篇《商譽及其他無形資產(chǎn)》獲得美國密歇根大學博士學位。1936年,由施仁夫會計師譯為中文,改書名為《無形資產(chǎn)論》。此書在世界會計史上有重要意義,該書一直被美國會計界奉為關于無形資產(chǎn)的唯專著,它提出的關于無形資產(chǎn)的理論,為西方所認同。然而,長久以來,由于計劃體制的制約,國內長期忽視了企業(yè)的無形資產(chǎn)。在我國經(jīng)濟管理的歷史上,資產(chǎn)評估作為技術管理的一個輔助手段,早在20世紀50年代就有了類似的活動,然而卻根本未涉及包括商標在內的無形資產(chǎn)的評估。改革開放以由于眾所周知的原因,我國商標數(shù)量很少,商標發(fā)揮作用的空間十分狹窄,企業(yè)幾乎感受不到使用商標的意義和價值在這種情況下,自然也難以形成商標是一種重要資產(chǎn)的觀念1979年以后,我國經(jīng)濟逐步由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟向有計劃的商品經(jīng)濟過渡,伴隨企業(yè)利益主體地位的清晰和企業(yè)間競爭協(xié)作關系的確立,商標作用越來越大,其重要性日益顯露。1982年,《中華人民共和國商標法》頒布,標志著我國正式以法律形式確立了商標資產(chǎn)的財產(chǎn)地位。20世紀80年代中后期,尤其是進入90年代,隨著我國市場競爭的加劇和外國名牌產(chǎn)品的大量進入,商標,尤其是馳名商標的威力得到了更加充分的顯示。正是在這樣一種背景下,我國不少地方和企業(yè)提出了實施“名牌工程”或“名牌戰(zhàn)略”的口號,商標的重要性日漸受到全社會的廣泛關注。然而,由于長期受計劃體制的影響我們的許多企業(yè)忽視了商標這一重要的無形資產(chǎn),致使在中外合資、產(chǎn)權轉讓過程中,造成商標價值的白白流失。因而,加深對商標資產(chǎn)的認識,邡強對商標資產(chǎn)的評估,已成為時代的要求。

直到20世紀80年代中后期,我國南方一些城市如廣州深圳等地的企業(yè)才開始評估無形資產(chǎn)。我國商標價值評估現(xiàn)狀。我國首例商標評估是1993年對青島啤酒的商標評估,價值為2.07億元,評估目的是輔助企業(yè)股票上市。這次評估使人們開始注意商標及其他無形資產(chǎn)的經(jīng)濟價值。之后,進行商標評估的企業(yè)漸漸增多。企業(yè)并購時的商標交易促進了商標評估理論與實踐的發(fā)展,同時商標所有者企業(yè)意識到通過商標評估可以提高個業(yè)地位,起到宣傳和提高商業(yè)信譽的作用,這也促進了商標評估實踐。從1995年起,北京名牌資產(chǎn)評估事務所每年對“中國最有價值商標”進行評估,如四川宜賓五糧液酒廠的“五糧液”商標年資產(chǎn)價值經(jīng)北京的名牌評估事務所評定為3156億元。云南玉溪紅塔煙草集團有限責任公司的“紅塔山”商標1996年價值經(jīng)評定為332億元。青島海爾集團公司的海爾商標2000年價值被評定為330億元。這無疑極大地促進了我國商標評估事業(yè)的發(fā)展。綜上所述,相對國外研究我國商標價值評估研究還是滯后的。

毋庸諱言,我們在理論與實踐當中還存在許多問題,至今對商標的計價理論、評估標準、評估方法等還缺乏系統(tǒng)的理論研究。就總體而言,這一領域的硏究工作還處于探索和積累階段,在以往的研究中,大多從如何制定商標戰(zhàn)略,創(chuàng)立名牌角度進行論述,在研究商標資產(chǎn)作用這一角度,大多停留在商標與經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展一般關系的論述上,就商標資產(chǎn)評估而言,取得了一定成果,但仍有一些地方尚需改善,有待進一步研究。

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