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商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的投資理念的轉(zhuǎn)變
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在這個(gè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)代,著重于敕率與持續(xù)發(fā)展的企業(yè)有必要樹(shù)立全方位商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的投資理念,在資產(chǎn)的配置與重組活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。全方位商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)必須具備兩個(gè)要點(diǎn):第一,要增加投資的數(shù)量和種類(lèi),以支持一個(gè)成功商標(biāo);第二,這些投資著重于何處。

1.盡量發(fā)揮整個(gè)商標(biāo)組合的相輔相承的效應(yīng)

“整體商標(biāo)組合”的關(guān)鍵是“整體”。要從兩個(gè)方面衡量其整體性:是否配合公司的核心能力,是否有價(jià)值衍生的潛力。

2.通過(guò)與顧客和銷(xiāo)售渠道的緊密聯(lián)系來(lái)支持商標(biāo)

顧客越來(lái)越希望與了解他們的需求并能迅速做出反應(yīng)的供應(yīng)商建立和保持持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系。為此,公司必須重新全盤(pán)考慮它能為顧客提供什么特殊產(chǎn)品、服務(wù)和價(jià)值才能滿足顧客不斷變化的需求。


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