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生態(tài)學(xué)研究提出品牌與外部環(huán)境的相互作用的思想，將物理量如物流、能流等，生物量如品牌個(gè)體、種群、群落等和關(guān)系量如信息位勢的研究引入到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)研究中(張焱、張銳，2003)，[63 3但是，當(dāng)前的生態(tài)學(xué)依然存在以下研究不足。

①當(dāng)前品牌生態(tài)學(xué)的研究成果主要還是簡單移植生態(tài)學(xué)基本理論和方法進(jìn)行喻意或類比，更多是把生態(tài)學(xué)的基本術(shù)語類比到品牌相關(guān)影響因素之上(李振鍵、韓伯棠，2005)，[_721將一個(gè)品牌群簡化成一個(gè)有同質(zhì)性品牌組成的群落。以群落為分析單位，雖然從整體平衡和組織的角度分析網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)相當(dāng)重要，但在沒有系統(tǒng)分析內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、相互關(guān)系及外部環(huán)境對其作用機(jī)制的前提下，無疑很難發(fā)現(xiàn)整體上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，也不能夠分析單個(gè)品牌成長的微觀機(jī)理。因此，對品牌生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)研究不僅要將生態(tài)理論引入品牌理論中，更要將生態(tài)理論與品牌發(fā)展的相關(guān)理論，如資源理文獻(xiàn)綜述論、企業(yè)能力理論、知識(shí)理論相結(jié)合，真正解釋品牌網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展實(shí)質(zhì)。雖然學(xué)者們結(jié)合競爭理論、知識(shí)理論對品牌網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了研究(王興元，2002)，但對充分的解釋品牌生態(tài)網(wǎng)絡(luò)化機(jī)理仍然是不夠的，尤其是在特殊的品牌環(huán)境下，如產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境表現(xiàn)為怎樣的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展特征，有待進(jìn)一步的細(xì)化研究。

②品牌網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)復(fù)合型復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，僅從生態(tài)學(xué)的視角對其進(jìn)行描述而不結(jié)合戰(zhàn)略管理理論、經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)理論對其進(jìn)行更細(xì)致的刻畫分析，會(huì)對網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)學(xué)特征和管理學(xué)特征關(guān)注不足。

標(biāo)簽：寧德舟山常州海東丹東江蘇廣安佛山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌生態(tài)網(wǎng)絡(luò)研究評述》，本文關(guān)鍵詞品牌,生態(tài),網(wǎng)絡(luò),研究,評述,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。