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集群中品牌提升資源的獲取與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成

品牌提升受到人才、市場、管理、技術(shù)、資金五個資源要素的影響，擴展到集群環(huán)境中可以發(fā)現(xiàn)，在集群中企業(yè)通過以下四個途徑獲取品牌提升資源。

(1)產(chǎn)品流

在集群中，產(chǎn)品流通形式也可以分為市場交換、關(guān)系價值鏈和俘虜型價值鏈三種類型哺6|。市場交換并不一定是短時期的，這種關(guān)系可以通過重復(fù)交易維持相當(dāng)長的時間，關(guān)鍵問題在于，在這樣的關(guān)系中，雙方轉(zhuǎn)向新交易伙伴的成本都較低。市場交換具有局限性，只有在產(chǎn)品具有標準化特征的情形下，市場才能夠起到產(chǎn)品流通作用。關(guān)系價值鏈不僅是基于長期形成的關(guān)系交換類型，更為重要的是要進行專有性資產(chǎn)投資，各方的轉(zhuǎn)換成本變得相當(dāng)高。俘虜型價值鏈主要是指小型供應(yīng)商附屬于更大的采購商的一種關(guān)系類型。這種形態(tài)下，小供應(yīng)商面臨著巨額的轉(zhuǎn)換成本，通常以龍頭企業(yè)的高水平監(jiān)測為主。對于品牌提升而言，關(guān)系價值鏈對品牌提升更為重要，品牌提升需要供應(yīng)商和生產(chǎn)商的通力協(xié)作，各方圍繞著品牌集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系機理分析提升關(guān)鍵環(huán)節(jié)開發(fā)新技術(shù)或新產(chǎn)品，降低產(chǎn)品質(zhì)量，共同維護品牌形象，這就需要相互之間形成較高的資產(chǎn)專用性水平。在俘虜型形態(tài)下，由于小型供應(yīng)商不擁有能夠驅(qū)動品牌提升的關(guān)鍵技術(shù)，因而這種交易關(guān)系對提升品牌的作用也是較弱的。

(2)知識信息流

知識轉(zhuǎn)移和擴散效率是集群的重要優(yōu)勢，如何利用集群中知識轉(zhuǎn)移和擴散優(yōu)勢是企業(yè)提升品牌的重要途徑。在集群環(huán)境中，知識轉(zhuǎn)移和擴散并不是被動進行的，能否有效轉(zhuǎn)移和創(chuàng)造取決于集群的環(huán)境、企業(yè)間關(guān)系的狀態(tài)以及自身的學(xué)習(xí)能力。

(3)整體的聚集效應(yīng)

大量品牌聚集在同一地區(qū)會產(chǎn)生兩個方面的好處。一是形成區(qū)域品牌，增強整個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的知名度；二是由于品牌數(shù)量帶來的規(guī)模效應(yīng)，能夠吸引更多的供應(yīng)商和勞動力加入集群，從而擴充集群規(guī)模。

(4)人才流

鄧立治(2007)對國內(nèi)眾多企業(yè)和營銷專家的調(diào)查表明，人才要素在自主品牌創(chuàng)新各要素中，如資金要素、技術(shù)要素、市場要素、管理要素，排在首位，優(yōu)秀的高素質(zhì)員工是提升品牌最為重要的基礎(chǔ)要素。產(chǎn)業(yè)集群對人才獲取的影響表現(xiàn)為兩個方面。一方面，從集群整體層面上看，隨著集群品牌網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴大，集群整體具有的聲譽及區(qū)域品牌效應(yīng)能夠?qū)和獠康娜瞬女a(chǎn)生吸引作用，從而吸弓l#l-部人才進人集群。集群規(guī)模越大，當(dāng)?shù)厝瞬攀袌鲈酵晟?，知名品牌越多，對高素質(zhì)人才的吸引力就越大。另一方面，集群環(huán)境有助于集群內(nèi)的人才流動。集群具有信息流動迅速的特點，崗位信息能夠迅速的被知曉傳播，人才所具有的能力也能夠被集群內(nèi)的企業(yè)所了解，企業(yè)和人才之間的信息不對稱性大大降低，從而有利于人才在集群中的合理配置。

基于以上分析，本研究認為網(wǎng)絡(luò)主體間三類關(guān)系決定了品牌資源流動的效率。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《集群中品牌提升資源的獲取與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成》，本文關(guān)鍵詞集群,中,品牌,提升,資源,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。