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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的特征

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3.3.1 品牌間的互動依賴特征

在非品牌網(wǎng)絡(luò)中,品牌之間的關(guān)系是基于交易產(chǎn)生的,這種關(guān)系以利潤為導(dǎo)向??v向品牌之間通過品牌間的資源交換來實(shí)現(xiàn)利潤,屬于轉(zhuǎn)換成本較低的供應(yīng)鏈關(guān)系。橫向品牌鏈間則通過純粹的競爭來實(shí)現(xiàn)利潤。在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系是基于互動導(dǎo)向的??v向品牌之間不以謀求較低的成本反復(fù)應(yīng)用于生產(chǎn)要素為目的,而是注重能力的互補(bǔ)和相互總體戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),橫向品牌之間強(qiáng)調(diào)單純的競爭,在競爭中也存在大量的合作,以相互信任為基礎(chǔ),通過長期的合作安排,實(shí)現(xiàn)單個(gè)品牌所不具有的競爭優(yōu)勢。集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)注重品牌之間的連接,通過連接,品牌之間在信息、知識、技術(shù)、管理、市場等方面進(jìn)行互動,通過協(xié)同而共同壯大品牌。集群品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的價(jià)值在于網(wǎng)絡(luò)整體的連通性,其核心在于品牌內(nèi)外能誘發(fā)各種交互作用的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系及其構(gòu)造。

集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系依賴特征表現(xiàn)為三個(gè)方面。①分工依賴。集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)品牌專注于價(jià)值鏈中很小的環(huán)節(jié),品牌之間通過合作來滿足顧客的整體需求,共同創(chuàng)造顧客價(jià)值。②知識獲取依賴。從縱向品牌鏈關(guān)系來看,在集群環(huán)境下,上游品牌能夠幫助下游品牌獲取新方法、新機(jī)會和新技術(shù),而下游品牌則能夠幫助上游品牌準(zhǔn)確的捕捉需求信息,擴(kuò)大市場視野,從而為上游品牌創(chuàng)新提供方向。從橫向品牌鏈來看,品牌之間則通過知識溢出效應(yīng)、品牌合作等方式相互作用。③提升動力依賴。品牌競爭程度越大,品牌提升的壓力越大。這種壓力是品牌提升動力的重要源泉。在產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下,品牌競爭會脫離經(jīng)濟(jì)層面而演變成競爭參與者的面子和情緒之爭。集群中的企業(yè)家處在同一地理區(qū)域范圍內(nèi),文化背景相同,社會聯(lián)系緊密,彼此之間相互熟悉,因此,誰都不情愿落后于別人,為了在品牌競爭中立于不敗之地,品牌企業(yè)會積極進(jìn)行品牌學(xué)習(xí)和品牌創(chuàng)新,降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù),開拓新市場,提升品牌影響力。

3.3.2復(fù)合嵌入特征

品牌的發(fā)展也受到社會關(guān)系和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的制約。品牌是一個(gè)符號或標(biāo)志,本身并不具有主觀活動能力,品牌行為要依附于企業(yè)行為和人的行為,品牌活動的實(shí)質(zhì)是企業(yè)活動以及人的活動。因此,集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)是嵌入到產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會關(guān)系中的,集群企業(yè)品牌不能夠隨意選擇自己的品牌間的關(guān)系,其網(wǎng)絡(luò)關(guān)系要受到集群企業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會關(guān)系的制約。在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中,品牌先是關(guān)系嵌入集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò),然后作為一個(gè)整體又結(jié)構(gòu)嵌入于集群整體。在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中,品牌互動要受到其所處的位置及與其他品牌聯(lián)系的制約,而品牌之間聯(lián)系特征則又受到集群環(huán)境的制約。也就是說,在不同的集群文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境情形下,集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)會表現(xiàn)出不同的特征。

企業(yè)品牌附屬于集群企業(yè),集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)嵌入于集群企業(yè)的社會網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中。因此,集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)可以看做是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)和社會網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合體,具有經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)和社會網(wǎng)絡(luò)的兩方面特征。從這個(gè)意義來看,集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)包含三個(gè)網(wǎng)絡(luò)層次(如圖3—4),一是集群中的社會網(wǎng)絡(luò),包括企業(yè)家、員工以及集群相關(guān)參與人形成的社會網(wǎng)絡(luò);二是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò),經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)是集群內(nèi)企業(yè)和個(gè)人由于經(jīng)濟(jì)聯(lián)系所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò),包括知識交換網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品交換網(wǎng)絡(luò)等,產(chǎn)生于集群中企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)交易關(guān)系;三是社會網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)支撐的品牌網(wǎng)絡(luò)。

集群中的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是指在集群區(qū)域內(nèi)以產(chǎn)業(yè)集群中的人或企業(yè)為節(jié)點(diǎn),基于血緣、親緣、地緣和工作關(guān)系而形成的一種社會交往關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。從表面看,集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)是一系列品牌間的連接j但從實(shí)質(zhì)上分析,集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中品牌關(guān)系要受到社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的制約。集群中的社會聯(lián)系、信任、共享和互補(bǔ)資源等網(wǎng)絡(luò)特性對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)具有重要影響。這主要是由以下幾個(gè)方面要素所決定的:①社會網(wǎng)絡(luò)是集群內(nèi)開展品牌合 面作的基礎(chǔ),集群內(nèi)信任、社會聯(lián)系的存在增強(qiáng)了社會凝聚氛圍和共同的集體 蹯意識,使集群企業(yè)具有分析信息、觀念等合作意愿,從而增加了品牌合作的 爨可能性。②社會網(wǎng)絡(luò)有助于集群企業(yè)間的交易效率,主要表現(xiàn)在降低搜索 催成本、談判成本以及管制和實(shí)施成本,降低合作風(fēng)險(xiǎn),提高交易速度等多個(gè) 釜方面,從而間接促進(jìn)了品牌競爭力的提升。③社會網(wǎng)絡(luò)有助于集群內(nèi)知識 蒹和技術(shù)擴(kuò)散。技術(shù)和知識作為企業(yè)核心能力來源是品牌最為重要的支撐。


集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)是建立在經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)、知識網(wǎng)絡(luò)等眾多網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的,這是因?yàn)樯虡I(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的交易效率、知識流動和創(chuàng)新效率、以及各個(gè)品牌在一個(gè)地區(qū)聚集形成的集群品牌效應(yīng)都會驅(qū)動品牌的協(xié)同發(fā)展。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的是集群內(nèi)企業(yè)與企業(yè)間的交易和合作關(guān)系,而交易成本的降低、及時(shí)供應(yīng)的效率會影響到品牌在市場上的競爭能力。從知識網(wǎng)絡(luò)上來看,集群內(nèi)知識流動的效率,創(chuàng)新能動力的大小對品牌要素也會產(chǎn)生重要影響。

3.3.3品牌發(fā)展不均衡特征

在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中,對于單個(gè)品牌而言,其發(fā)展并不是均衡的,不同的品牌可能表現(xiàn)出不同的成長特征。這主要是由兩方面決定的。①支撐品牌發(fā)展的內(nèi)部要素如,企業(yè)家精神、人才、資金等并不均衡,造成品牌發(fā)展不均衡。②由于所處的網(wǎng)絡(luò)位置、關(guān)系狀況等網(wǎng)絡(luò)特征存在差異,因而其利用品牌網(wǎng)絡(luò)內(nèi)資源的能力也存在差異,造成了集群內(nèi)品牌發(fā)展的不均衡。品牌發(fā)展是一個(gè)十分復(fù)雜的過程,有的品牌企業(yè)規(guī)模雖然很大,發(fā)展基礎(chǔ)較好,但不能夠很好的利用外部資源,發(fā)展速度較低;而有的品牌企業(yè)雖然規(guī)模較小,但卻表現(xiàn)出高速發(fā)展的特征。隨著集群內(nèi)品牌的發(fā)展,品牌相互之間的關(guān)系會出現(xiàn)演變。從而促使集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)從中心一衛(wèi)星式向多中心式,或者多中心式向中心一衛(wèi)星式演變。


標(biāo)簽:赤峰 興安盟 婁底 青海 隨州 大理 阿壩 陜西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的特征》,本文關(guān)鍵詞  集群,企業(yè),品牌,網(wǎng)絡(luò),的,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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