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本文采用廣義的主體構(gòu)成。集群品牌網(wǎng)絡(luò)主體不僅包括集群內(nèi)存在的所有個(gè)體品牌，這些品牌包括相關(guān)品牌、互補(bǔ)品牌、供應(yīng)商品牌、客戶品牌等類型，同時(shí)也包括行業(yè)協(xié)會(huì)、政府、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)等與品牌相關(guān)的其他各種主體。

(1)政府機(jī)構(gòu)

政府的主要作用在于為品牌提升創(chuàng)建良好環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)建和提升品牌提供激勵(lì)，同時(shí)為企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新提供有力支持。具體而言，其主要功能體現(xiàn)在制定相關(guān)的政策法規(guī)扶持，以保障品牌的順利創(chuàng)建和發(fā)展上。政府頒發(fā)的政策法規(guī)分為四類：人才政策法規(guī)、技術(shù)政策法規(guī)和融資政策法規(guī)以及有關(guān)激勵(lì)品牌政策法規(guī)。其中人才政策法規(guī)包括培育創(chuàng)業(yè)者和專有人才的政策法規(guī)、為人才獲取提供保障的政策法規(guī)；技術(shù)政策法規(guī)包括保障技術(shù)有效供給的政策法規(guī)(支持大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)RD政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等)、促進(jìn)企業(yè)獲得技術(shù)的政策法規(guī)(鼓勵(lì)企業(yè)和大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓法)；融資政策法規(guī)包括保障資金有效供給的政策法規(guī)(提供企業(yè)創(chuàng)新基金等)、促進(jìn)企業(yè)更便利獲取資金的政策法規(guī)(信用擔(dān)保政策等)；有關(guān)激勵(lì)品牌政策，如在自主品牌培育上的扶持政策、品牌激勵(lì)政策等。

(2)融資機(jī)構(gòu)

融資機(jī)構(gòu)主要包括銀行、證券公司、風(fēng)險(xiǎn)投資公司等金融機(jī)構(gòu)或非金融機(jī)構(gòu)。它們主要的功能是為企業(yè)提供所需的初始資金，為企業(yè)品牌提升、品牌規(guī)模擴(kuò)大提供資金融通渠道。

(3)上下游品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌

上下游品牌主要表現(xiàn)為基于供應(yīng)鏈的產(chǎn)品流關(guān)系、知識(shí)信息流關(guān)系等。上游品牌不僅能夠?yàn)橄掠纹放铺峁┏渥愕脑牧?、元配件，還能提供行業(yè)最新技術(shù)，以及競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)信息，與下游品牌共同進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)、合作創(chuàng)新。上游品牌也可以通過下游品牌獲取生產(chǎn)產(chǎn)品所需要的市場(chǎng)知識(shí)，預(yù)測(cè)未來客戶發(fā)展的需要。競(jìng)爭(zhēng)品牌不僅體現(xiàn)出其競(jìng)爭(zhēng)的一面，還體現(xiàn)出其互補(bǔ)性的一面。在外部環(huán)境動(dòng)態(tài)性日益增強(qiáng)的情況下，競(jìng)爭(zhēng)性品牌之間的協(xié)同發(fā)展對(duì)各自目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有更重要的作用。

(4)中介機(jī)構(gòu)和大學(xué)科研院所

中介機(jī)構(gòu)和大學(xué)科研院所是知識(shí)創(chuàng)造的最為重要的載體，能夠?yàn)槠放破髽I(yè)提供技術(shù)信息和指導(dǎo)，幫助品牌企業(yè)獲取技術(shù)性人才和科研設(shè)備，就某一問題提供咨詢及合作開發(fā)。中介機(jī)構(gòu)和大學(xué)科研院所是集群企業(yè)品牌提升有力的智力支持要素。

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