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根據品牌知名度層次的不同，可以把產品及其品牌分三個層次：馳名商標、著名商標、一般品牌。

馳名商標(Well-Known Trademark)是商標法律中的一個專有名詞，它最早出現于1883年的《保護工業(yè)產權巴黎公約0信該公約第6條第2款規(guī)定，凡成員國“應依職權或利害關系人請求，對構成商標注冊國或使用國主管機關認為在該國已經馳名，屬于有權享受本公約利益的人所有的，用于相同或相似商品商標的復制、摹仿或翻譯，而易于產生混淆的商標，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用”。我國于1985年加入《保護工業(yè)產權巴黎公約》國際組織，根據國際慣例和我國《商標法》的規(guī)定，馳名商標專有權將得到范圍更廣、力度更強的法律保護。

馳名商標具有較高的法律和商業(yè)價值，在國際商業(yè)品牌中享有很高的地位，受到世界100多個國家的共同承認與保護。它是企業(yè)經濟效益、商業(yè)信譽、管理水平。產品質量及品牌知名度、美譽度等企業(yè)綜合實力的集中體現。認定馳名商標，對打擊假冒商標，保護知名商標專用權人的合法權益和幫助企業(yè)參加國際市場競爭具有特殊的重要意義。

到2001年底，我國國家工商行政管理總局商標局認定的馳名商標總計有196個。1999年1月5日，經國家工商行政管理局正式認定，“全聚德。榮獲我國第一個服務商標中的中國馳名商標。

著名商標按照國際標準來分析，屬于國家級水準的名牌，是該國的某些區(qū)域或行業(yè)中品牌的佼佼者。對于我國來說，著名商標屬于“國優(yōu)。水準的名牌，是行業(yè)中最優(yōu)秀的并被人普遍接受和依賴。

一般品牌一般只在一定范圍內有影響力?！毕蕶z結合實際生活中你熟悉的品牌，是將其進行分類。

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