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品牌的分類——按生命周期分類

按照品牌產(chǎn)品的生命周期來劃分，可以將品牌分為新品牌、上升品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌和衰退品牌。

產(chǎn)品的生命周期是指特定產(chǎn)品的市場壽命，以及相應(yīng)的市場表現(xiàn)。生產(chǎn)廠商所面臨的普遍而極大的一個壓力就是產(chǎn)品的生命周期——即一個新產(chǎn)品演變成普通產(chǎn)品的過程。飛速發(fā)展的技術(shù)不僅刺激消費者需求，而且也引誘著競爭廠商之間的相互模仿，在這樣的環(huán)境中，生產(chǎn)廠商再也不能高枕無憂地依賴于產(chǎn)品的至尊地位，這樣，單個產(chǎn)品及品牌只能有短暫的、而非無限的生命周期。

新品牌是指處于市場導(dǎo)人期的品牌，即剛剛進入市場，消費者對其品牌的認知較薄弱，還沒有占據(jù)市場份額的品牌。對于此類品牌，從其誕生之日起，生產(chǎn)、銷售廠商一般都采取強化營銷戰(zhàn)略，力圖使得品牌有活力地發(fā)展，爭取獲得越來越多的市場份額。處于此發(fā)展周期的新品牌，應(yīng)當(dāng)樹立行業(yè)正宗產(chǎn)品的市場形象，只有這樣，才能在打開新品牌的知名度的基礎(chǔ)之上獲得消費者的認可，最后發(fā)展成領(lǐng)導(dǎo)品牌。

上升品牌是指處于市場發(fā)展期的品牌，即該品牌已經(jīng)進入市場一段時間，不論其產(chǎn)品活力還是消費者對其的認知程度都處于上升之中。此類品牌已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)幕盍?，在市場中已?jīng)占據(jù)一定份額，有一定的知名度，但是還沒有取得消費者的品牌地位認同。處于這一市場周期的品牌應(yīng)當(dāng)樹立規(guī)模營運的品牌市場形象，加強提高品牌形象的宣傳活動，以達到領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。

領(lǐng)導(dǎo)品牌是指處于市場成熟期的品牌，即該品牌已經(jīng)取得競爭優(yōu)勢，獲得大部分消費者的認可，更具活力，其市場份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。一個品牌一旦居于領(lǐng)導(dǎo)地位，就會擁有廣大的忠實消費者，只要其可以隨著市場變換加以調(diào)整，能跟得上社會變化并維持既有水平，其品牌地位一般可以維持相當(dāng)長的時期和階段。此類品牌雖然已經(jīng)取得了消費者的認可及尊重，但是仍然應(yīng)該加強營銷活力，有計劃的導(dǎo)人新商品，以求品牌的活化性，加強消費者的偏好。因而在這一市場周期，應(yīng)當(dāng)樹立特定細分市場的領(lǐng)先者品牌形象，井以活化性的活動來加強品牌力。

衰退品牌是指處于市場衰退期的品牌，即該品牌開始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品市場開始衰退。因為市場環(huán)境的變化，既有品牌已經(jīng)不適合新市場環(huán)境，廠商一般將重點放在開發(fā)新市場上，往往以新品牌來取代原有品牌，重新開始新品牌的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。不過，處于此市場周期的品牌廠商，一般可以采取以下三種策略一是通過對該品牌產(chǎn)品的革新、持續(xù)性發(fā)展及改進來避開此種商品市場的利潤下滑限度；二是盡全力開拓新市場，開發(fā)出能帶來可能的新利潤的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；三是為獲取規(guī)模經(jīng)濟，降低決定著實際利潤的成本，使得該品牌產(chǎn)品的銷售量增加，從而提高其營銷的整體效果。

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