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商標(biāo)是企業(yè)用文字、語(yǔ)音、色彩、字形、圖案等元素來(lái)表征自己品牌的法律界定。商標(biāo)經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)審核注冊(cè)后，其商標(biāo)所有人就有了使用該商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利，具體包插商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)使用權(quán)、繼承權(quán)和法律訴訟權(quán)等各項(xiàng)權(quán)利。品牌與商標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

(1)商標(biāo)是品牌的一部分在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)的基本目的是為了區(qū)別商品來(lái)源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品，以利競(jìng)爭(zhēng)?？梢?jiàn)，品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。品牌與商標(biāo)的不同之處，主要在于：商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說(shuō)，商標(biāo)是經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)從而受法律保護(hù)的品牌重要組成部分。

(2)商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)；品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在通過(guò)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益，同時(shí)促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到或可能受到侵犯的時(shí)候，商標(biāo)顯現(xiàn)出的法律效力不可侵犯。

品牌與商標(biāo)的關(guān)系，在中國(guó)基本是混用的，或者說(shuō)，“商標(biāo)”與“品牌。這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)幾乎是通用的，沒(méi)有什么區(qū)別，因?yàn)橹袊?guó)的商標(biāo)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之分。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的。如品牌經(jīng)注冊(cè)獲得專(zhuān)用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益受到保護(hù)。

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