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品牌個(gè)性的來源

品牌個(gè)性的形成是長期有意識(shí)培育的結(jié)果，它們的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。因?yàn)槠放苽€(gè)性反映的是消費(fèi)者對(duì)品牌的感覺，或者品牌帶給消費(fèi)者的感覺，品牌個(gè)性可以來自與品牌有關(guān)的所有方面，以下是品牌個(gè)性來源的重要方面。

1 產(chǎn)品自身的表現(xiàn)

產(chǎn)品是品牌行為的最主要載體，企業(yè)產(chǎn)品本身的發(fā)展隨著在市場上的展開而逐漸廣為人知，從而形成自身鮮明的個(gè)性。

英特爾的CPU產(chǎn)品以極快的速度推陳出新，該公司的創(chuàng)新品質(zhì)形成英特爾CPU產(chǎn)品最重要的品牌個(gè)性，造就了英特爾巨大的品牌價(jià)值。

勞力士品牌的個(gè)陸是精確創(chuàng)新，勞力士為此不斷創(chuàng)新，完善自己，它的研究方向有兩個(gè)：防水與自動(dòng)。1926年，第一只防水、防塵表問世，1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊了瑞士，但勞力士在這一時(shí)期造出了后來風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)”型表，給鐘表業(yè)帶來了一場革命，它是目前所有自動(dòng)表的先驅(qū)。1945年，勞力士又出產(chǎn)了帶有日期的表以及能用26種語言表明日期和星期的表。為鼓勵(lì)創(chuàng)新，勞力士公司設(shè)立了企業(yè)精神獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)每三年頒發(fā)一次，獎(jiǎng)勵(lì)那些在應(yīng)用科學(xué)、創(chuàng)造發(fā)明、探索研究、科學(xué)發(fā)現(xiàn)和環(huán)境保護(hù)方面做出杰出貢獻(xiàn)的人士，從而為張揚(yáng)品牌的精確、創(chuàng)新個(gè)性奠定了基礎(chǔ)。

總之，品牌的個(gè)性要以產(chǎn)品的特征為基礎(chǔ)，如果品牌個(gè)性是創(chuàng)新，那么其產(chǎn)品和服務(wù)就必須真正具有創(chuàng)新性。

2 品牌的使用者

由于一群具有類似背景的消費(fèi)者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個(gè)性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個(gè)性。

摩托羅拉是中國手機(jī)市場的開拓者，一開始有能力購買手機(jī)的消費(fèi)者大多為成功的商務(wù)人士，因此，摩托羅拉的使用者集中在商務(wù)人土上，漸漸地商務(wù)人士共同的行為特征就凝聚在摩托羅拉手機(jī)上，從而形成了摩托羅拉成功、自信、注重效率的品牌個(gè)性。而摩托羅拉公司也有意識(shí)地加強(qiáng)這種品牌個(gè)性，它的系列手機(jī)廣告都以成功的商務(wù)人士作為使用者形象代言人，使其品牌個(gè)性得到了強(qiáng)化，形成了摩托羅拉與其他手機(jī)商品牌的顯著區(qū)別。

諾基亞后來也追了上來，其使用者多為年輕一代，形成時(shí)尚、年輕、前衛(wèi)的品牌個(gè)性，同樣在手機(jī)市場上脫穎而出。

3 品牌的代盲人

通過借用名人，也可以塑造品牌個(gè)性。透過這種方式，品牌代言人的品質(zhì)可以傳遞給品牌。

在這一點(diǎn)上，耐克公司做得十分出色。耐克總是不斷地尋找代言人，而且從不間斷。從彼爾·杰克遜到邁克爾·喬丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲，耐克一直以著名運(yùn)動(dòng)員為自己的品牌代言人，這些運(yùn)動(dòng)員充分闡釋了耐克“JUST DO IT'’的品牌個(gè)陸，迷倒了眾多的青年人。

因此，品牌個(gè)性是一個(gè)品牌最有價(jià)值的東西，它可以超越產(chǎn)品而不易被競爭品牌模仿。

標(biāo)簽：淮安湖南玉溪畢節(jié) 張掖保健品曲靖臺(tái)州

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