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品牌定位——形象定位
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形象定位是指根據(jù)品牌的形式、狀態(tài)的定位。這一形象可以是產(chǎn)品的全部，也可是產(chǎn)品的一部分。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越雷同的今天，產(chǎn)品的形象本身就可成為一種市場優(yōu)勢。

利用形象定位有兩點值得注意：①形象不能過于復(fù)雜，應(yīng)給人一種明快，灑脫的感覺；②要注意點、線、面的結(jié)合。點，難以構(gòu)成獨立的形象，但配合起來具有密集感、響應(yīng)感和巋E躍感；線，是流動、速度、力量，靜止、穩(wěn)定、柔和等的化身；面，能夠促成主體效果。三者的巧妙搭配就勾畫出了一個美好的品牌圖案。

以品牌包裝色彩定位為例，可口可樂公司的“雪碧。飲料就是以五色透明為基本色彩，并巧妙地在廣告中運用了冬天冰雪運動中的冰和雪的品瑩為輔助色彩，然后配上歌曲“品品亮、透心涼。，使消費者在炎熱的夏天有了清涼的感覺，并使人們產(chǎn)生想立即去買一杯喝下去的沖動。寶潔公司為了突出“海飛絲”、“飄柔。、“潘婷”三種洗發(fā)水各自鮮明的個性，包裝都采用了適當(dāng)?shù)纳剩骸昂ｏw絲”采用藍色，讓人聯(lián)想到蔚藍的大海，產(chǎn)生清新涼爽的視覺感受，突出了產(chǎn)品的去頭屑功能：“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產(chǎn)生柔順的感覺：“潘婷”杏黃色的包裝給人以營養(yǎng)豐富的視覺效果，突出其“從發(fā)根滲透到發(fā)梢，使頭發(fā)健康亮澤。的營養(yǎng)型個性。


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