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品牌定位從產(chǎn)品開始，除了產(chǎn)品差異化以外，作為品牌定位重要的內(nèi)容就是品牌傳播過(guò)程中的宣傳訴求。必須承認(rèn)，品牌宣傳訴求作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的主題，是品牌個(gè)性的重要體現(xiàn)，沒有目標(biāo)顧客認(rèn)同的訴求主題，品牌定位就難以實(shí)現(xiàn)，甚至是不可能實(shí)現(xiàn)的。但是，過(guò)分夸大宣傳訴求的作用，進(jìn)而僅僅以品牌宣傳訴求來(lái)認(rèn)知品牌定位是片面的。品牌定位如果僅僅在廣告?zhèn)鞑ド系玫襟w現(xiàn)，而產(chǎn)品功能、包裝、價(jià)格、分銷等其他營(yíng)銷策略未能以品牌定位為核心，甚至與品牌定位背道而馳，消費(fèi)者就會(huì)一頭霧水，頭腦中無(wú)法建立起清晰的品牌形象。例如，諾基亞“科技以人為本”的品牌定位，不僅要靠廣告講得人們心里暖融融的，更要靠產(chǎn)品的每一細(xì)微之處的開發(fā)設(shè)計(jì)都無(wú)比貼合消費(fèi)者的需要來(lái)實(shí)現(xiàn)其品牌定位。諾基亞最早推出了彩殼機(jī)和外殼隨心換，把手機(jī)推向了時(shí)尚化；握著諾基亞手機(jī)，覺得十分貼合手型和手的結(jié)構(gòu)，拿著它打電話，其曲線十分吻合人的臉部特征，在中國(guó)，諾基亞的5110剔除了一些不常用的功能使價(jià)格降了下來(lái)，城市的—般收入階層完全有能力購(gòu)買，提早啟動(dòng)了手機(jī)消費(fèi)高潮的到來(lái)；諾基亞率先把游戲功能添加到手機(jī)上，因?yàn)橹Z基亞想到了商旅人士在旅途中是很寂寞的，手機(jī)的游戲功能能給旅行者帶來(lái)很大的快樂(lè)。諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)上風(fēng)頭甚健，靠的不僅是核心技術(shù)，更是因?yàn)楸葎e的品牌更懂得消費(fèi)者與人性，真正把?？萍家匀藶楸尽钡钠放贫ㄎ焕砟钊尕瀼氐焦δ荛_發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、影視廣告等一系列生產(chǎn)開發(fā)、營(yíng)銷傳播活動(dòng)中。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位不僅僅是廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)與宣傳》，本文關(guān)鍵詞品牌,定位,不僅僅是,廣告,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。