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主副品牌的策略

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主副品牌策略是指一個主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品,同時給各個產(chǎn)品打造一個副品牌,以副品牌來突出不同產(chǎn)品的個性形象。一般是同一產(chǎn)品使用一主一副兩個品牌。企業(yè)采用主副品牌策略要注意:

(1)廣告主宣傳的中心是主品牌,副品牌處于從屬地位 這是由于企業(yè)必須最大限度地利用已有的成功品牌,這跟品牌延伸的最初出發(fā)點(diǎn)是一致的。廣受眾人識別、記憶以及對產(chǎn)品品牌認(rèn)可、信賴和忠誠的主體也是主品牌,因此,企業(yè)必須最大限度地利用已有的成功品牌的形象資源,否則就相當(dāng):r推出一個全新的品牌,成本難度很大。

(2)主副品牌之間的關(guān)系不同于企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系 這主要是由于品牌是否直接用于產(chǎn)品以及剛才所提到的認(rèn)識,識別主體所決定的。

(3)副品牌一般不要額外增加廣告預(yù)算 采用副品牌后,廣告主廣告宣傳的中心仍是主品牌,副品牌從不單獨(dú)對外宣傳,都是依附于主品牌聯(lián)合進(jìn)行廣告活動。這樣,一方面能盡享主品牌的影響力,另一方面,副品牌識別性強(qiáng)、傳播面廣且張揚(yáng)了產(chǎn)品的個性形象。


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