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品牌之所以有存在意義就在于它有品牌資產(chǎn)價(jià)值，正是這種資產(chǎn)價(jià)值，才產(chǎn)生個(gè)性、信心、識(shí)別等社會(huì)屬性和根本屬性。所以，無(wú)論是討論品牌延伸，還是品牌的創(chuàng)新，最重要的是先認(rèn)定品牌的資產(chǎn)價(jià)值?！澳涂藢?duì)勾”本是一個(gè)連小學(xué)生都常用的符號(hào)，但自從１９７２年，美國(guó)藍(lán)飄帶公司把它作為其品牌的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并注入主動(dòng)進(jìn)取、生氣勃勃、強(qiáng)勁有力的體育精神與時(shí)代精神后，產(chǎn)生出了巨大的品牌資產(chǎn)價(jià)值。從２０世紀(jì)８０年代初起，耐克的銷(xiāo)售量就以年遞增２—３倍的數(shù)量增長(zhǎng)，從１９７６年的１４００萬(wàn)美元上升到１９９８年的９６億美元，從而成為世界著名的品牌公司，其原因就在于耐克品牌所具有的巨大的資產(chǎn)價(jià)值。

品牌資產(chǎn)價(jià)值（ｂｒａｎｄｅｑｕｉｔｙ）是指品牌所具有的影響消費(fèi)者的力量，它是對(duì)品牌的綜合評(píng)價(jià)，也就是對(duì)品牌進(jìn)行人為的量化研究結(jié)果。它也是品牌之所以存在的意義所在。

眾所周知，可口可樂(lè)公司的一位經(jīng)理在１９６７年曾說(shuō)過(guò)：假如有一天可口可樂(lè)公司被大火一夜間燒個(gè)精光，第二天就會(huì)有無(wú)數(shù)的銀行要求貸款給他們重建可口可樂(lè)公司，這是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的品牌資產(chǎn)價(jià)值所在；我們?cè)诔须S意拿出兩瓶沒(méi)有商標(biāo)的可樂(lè)，你可能不一定能分辨哪一個(gè)更好，但如果有一瓶上貼上可口可樂(lè)的商標(biāo)，你一定會(huì)毫不猶豫地說(shuō)：可口可樂(lè)好喝，這是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的品牌資產(chǎn)價(jià)值所在。

正因?yàn)槠放凭哂羞@種資產(chǎn)價(jià)值，我們才發(fā)現(xiàn)無(wú)論是高檔的耐用品，還是低檔的消費(fèi)品；無(wú)論是工業(yè)用品，還是消費(fèi)用品；無(wú)論是國(guó)外產(chǎn)品，還是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，都被包裝了具有特色的品牌外衣。有資料顯示，通常有品牌的商品要比無(wú)品牌的商品貴１５％—３０％，其銷(xiāo)量是無(wú)品牌的商品的２—３倍①。就如世界上著名商標(biāo)之一Ｍａｒｌｂｏｒｏ（萬(wàn)寶路）公司的總裁馬克斯韋爾宣稱(chēng)的那樣：“名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)，企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)戶(hù)的戶(hù)頭，你不斷用廣告累計(jì)其價(jià)值，便可享用它的高額利息?！?br />

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