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品牌定位與廣告定位的辨析
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廣告定位是指通過廣告宣傳賦予產(chǎn)品某種特色，以便使自己的產(chǎn)品在市場上、在消費(fèi)者的心目中尋找一個(gè)獨(dú)特的位置，從而有利于產(chǎn)品的銷售。從廣告的策劃、創(chuàng)作過程看，正確的廣告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作提供了最基本的題材。廣告表現(xiàn)的構(gòu)思、創(chuàng)作只有在正確的廣告定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，才能打動(dòng)消費(fèi)者。廣告定位，要分析消費(fèi)者購買本商品的“理由”。

在里斯和特勞特看來，品牌定位從某種程度上就等同于廣告定位。他們認(rèn)為，定位從產(chǎn)品開始，但定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事，而是你對未來的潛在顧客的心智所下的工夫，其基本目的就是要突破過多傳播的屏障，把進(jìn)入潛在消費(fèi)顧客的心智作為首要目標(biāo)，使廣告和品牌信息在受眾的心中找到一個(gè)位置。之后，科特勒將定位發(fā)展到營銷戰(zhàn)略層面，品牌定位和廣告定位才截然區(qū)分開來。

比較品牌定位和廣告定位的內(nèi)涵與外延，品牌定位是主體，廣告定位是實(shí)現(xiàn)品牌定位的手段，是將品牌定位信息傳播給消費(fèi)者的品牌傳播中的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，品牌定位是廣告定位的基礎(chǔ)，為廣告定位定下基調(diào)；廣告定位則幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌定位。


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