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“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營國際化”,專利最給力！

21世紀(jì)，世界正在進入知識經(jīng)濟時代，經(jīng)濟加速走向全球一體化。一些企業(yè)提出“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營國際化”的戰(zhàn)略決策，符合發(fā)展潮流，非常正確。然而若忽視了知識產(chǎn)權(quán)，這個目標(biāo)只能成為泡影。

1993年，中國安徽省萬燕公司推出了世界上第一臺VCD，這是中國技術(shù)人員經(jīng)過潛心研究制造出來的，可謂是當(dāng)時世界上的最高端產(chǎn)品。結(jié)果怎樣呢？萬燕沒有申請專利，仿冒產(chǎn)品大量出現(xiàn)，可憐萬燕市場折戟、紅顏不再。

在VCD基礎(chǔ)上發(fā)展起來的DVD問題更加嚴(yán)重。中國DVD產(chǎn)量超過5000萬臺，占領(lǐng)世界市場85%以上，可謂是經(jīng)營國際化了。結(jié)果怎樣呢？遭到了美日等六大公司（簡稱6C）的聯(lián)合發(fā)難，中國生產(chǎn)的DVD在歐美市場的整機售價約為40美元，要求中國每生產(chǎn)一臺DVD給他們繳納專利費21.3多美元。這樣，中國生產(chǎn)企業(yè)最多只能獲利1美元，大多數(shù)要賠錢。其實中國DVD產(chǎn)品之所以能占到這個份額，不僅僅是售價低，中國技術(shù)人員還是有許多技術(shù)創(chuàng)新，得到了廣大消費者的認可。遺憾的是中國企業(yè)依然不知道申請專利，反而讓知識產(chǎn)權(quán)意識極強的外國人“十指不沾泥，粼粼居大廈”。

市場憑什么認可你的產(chǎn)品是高端？如何開發(fā)高端化產(chǎn)品？如何保持并持續(xù)發(fā)展？

萬燕公司和DVD的教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)記取。所謂高端產(chǎn)品，如果沒有專利權(quán)，國際上是不會認可的。在創(chuàng)造高端產(chǎn)品的過程中，不僅要緊盯國際市場需求，緊盯國際新技術(shù)，還要有知識產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)前技術(shù)已經(jīng)國際化，在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上創(chuàng)新事半功倍，但是只要這個創(chuàng)新具有新穎性、創(chuàng)造性、實用性就可以申請自己的專利。有了自主知識產(chǎn)權(quán)，你的高端產(chǎn)品才能得到法律保護，不僅有利于得到市場認可，也有利于其持續(xù)發(fā)展。

再次強調(diào)要糾正一個誤區(qū)，不要以為新產(chǎn)品是自己研發(fā)出來的、已發(fā)表了論文、得到各種獎勵甚至國家科技成果大獎，你就有自主知識產(chǎn)權(quán)了，國際社會是不認你這個理的。對于產(chǎn)品和技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)保護，國際上只承認專利權(quán)和注冊商標(biāo)!

千萬不要忘記專利和商標(biāo)是有地域性的，產(chǎn)品欲出國門，知識產(chǎn)權(quán)先行！即必須要在目的國或地區(qū)申請專利和注冊商標(biāo)。這方面，中國吃的虧太多了。

如何“經(jīng)營國際化”？

經(jīng)營國際化，就必須遵守國際貿(mào)易的規(guī)則，否則必將處處碰壁。知識產(chǎn)權(quán)就是當(dāng)前國際貿(mào)易中最重要的規(guī)則之一，也是外國抵制中國產(chǎn)品、制造摩擦最常用的手段之一。僅2002年我國就有71％的出口企業(yè)、39％的出口產(chǎn)品遭到國外技術(shù)壁壘的限制。實際上，這種情況已經(jīng)是一種常態(tài)了。

技術(shù)性貿(mào)易壁壘是國際貿(mào)易中商品進出口國在實施貿(mào)易進口管制時通過頒布法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等方式，提高進口產(chǎn)品的技術(shù)要求，達到限制進口的一種非關(guān)稅壁壘措施。它是目前各國，尤其是發(fā)達國家人為設(shè)置貿(mào)易壁壘，推行貿(mào)易保護主義的最有效手段。

擁有專利的數(shù)量越多，就說明一個企業(yè)的實力越強，就越能得到國際上的認可。在龍爭虎斗的全球市場，誰擁有核心技術(shù)，并及時取得專利將之產(chǎn)業(yè)化，誰就能占得先機。國外先進企業(yè)往往能從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度上認識知識產(chǎn)權(quán)，注重核心技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)投入和專利申請，并努力成為本領(lǐng)域中標(biāo)準(zhǔn)的制定者，從而在國際競爭中能夠迅速體現(xiàn)出自身的技術(shù)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

現(xiàn)在，中國企業(yè)已逐漸認識到專利之重要，申請專利數(shù)量年年大幅增長，但是我們與發(fā)達國家仍然差距巨大。2005年，國內(nèi)汽車企業(yè)專利申請前三名的總和也僅相當(dāng)于一家跨國汽車企業(yè)申請數(shù)的零頭，在我國申請汽車專利居前6名的企業(yè)全部為跨國公司。以日本公司為首的跨國汽車巨頭們，已經(jīng)在中國汽車企業(yè)前進的道路上，悄悄砌起了一道由數(shù)千條專利組成的知識產(chǎn)權(quán)“壁壘”，這道“壁壘”還在越壘越高。令人觸目驚心的是國人仍未驚醒，國內(nèi)90％以上的企業(yè)沒有申請過專利，有專利的企業(yè)更是少得可憐！以此參與國際貿(mào)易，焉能不碰壁？

我國大部分企業(yè)往往只重視廠房、設(shè)備、原材料等有形資產(chǎn)，沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)也是企業(yè)的重要資產(chǎn)，并且在21世紀(jì)國際競爭中已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略、一種潮流、一種強有力的競爭武器。專利申請量少，直接反映出企業(yè)專利意識淡薄。很多人講專利的時候都說“重要”，做起來則往往成了“次要”，忙時干脆“不要”。這就是中國許多企業(yè)專利工作的真實寫照。許多企業(yè)沒有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的專門管理部門，沒有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員，根本就沒有人來做知識產(chǎn)權(quán)的工作。雖有技術(shù)創(chuàng)新之“米”，但無“巧婦”，誰來為“炊”？

我國的海爾集團2012年全球營業(yè)額為1631億元，在全球17個國家擁有7萬多名員工，海爾的用戶遍布世界100多個國家和地區(qū)，應(yīng)當(dāng)是“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營國際化”的典范了。想當(dāng)初，海爾還是一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠。1987年開始實行知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)過多年堅持不懈的努力與探索，已顯示出強大的威力。截止2011年，累計申報12318項技術(shù)專利，獲得授權(quán)專利8350項；海爾在國內(nèi)45個商品和服務(wù)國際分類上注冊了1033件商標(biāo)；擁有中國馳名商標(biāo)981個；在國外183個國家和地區(qū)的16個商品和服務(wù)國際分類上注冊了3077件商標(biāo)。海爾依托知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對海爾品牌進行了全方位、立體化保護，在白色家電領(lǐng)域，海爾正在成長為世界級的行業(yè)引領(lǐng)者和規(guī)則的制定者。

以創(chuàng)新立國、靠創(chuàng)新強國、用創(chuàng)新富國不僅是黨中央和國家領(lǐng)導(dǎo)人的號召，已成為億萬人民發(fā)自內(nèi)心的吶喊。我們不缺智慧，也不缺奇思妙想，缺的是經(jīng)理人的知識產(chǎn)權(quán)意識，缺的是創(chuàng)新制度和激勵機制。中央直屬國資企業(yè)已被強令務(wù)必在2009年內(nèi)制訂企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以響應(yīng)國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。為了實現(xiàn)“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營國際化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們的企業(yè)應(yīng)該做些什么?

標(biāo)簽：大理賀州金華大興安嶺白山錦州定西景德鎮(zhèn)

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