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來源：魅力中國

作者：喬麗葉

一個城市的文化往往從人們的生活中體現出來，文化與社會生活相互影響、相互滲透。

（一）對吉祥物及神化物的利用，有的商標名常用一些有象征意味的吉祥物及神化物，從而給商品增添喜慶、華貴、神效等韻味。如龍昌閣、老仙一把抓。

（二）對和合文化的利用，任縣雙仙里手工老粗布，商標名為雙仙里，為什么會起這么個奇怪的名稱呢？原來任縣的留壘、雙蓬頭村就是寒山、拾得的故里，二人自少年離家，蓬頭跣足、云游天下、參禪修煉。因蓬頭跣足、濟危助困，在各地留有諸多傳說故事，被當作神明一樣對待。清朝的雍正皇帝深深認可寒山拾得在各界的影響力，雍正十一年（1733年）敕封寒山為“妙覺善度和圣寒山大士”，封拾得為“圓覺合圣拾得大士”，即“和合二圣”，民間多稱為“和合二仙”。他們兩人也被認為是“和合文化”的載體和代表，而所謂的和合文化，也即“二仙里文化”，其精髓就是講中，因為中則和，和則順。同時在這片土地上也留有一些與兩人有關的紀念性建筑物和遺跡以此來珍藏這種特色文化，便于世代流傳。

（三）對中華儒家商道的利用，如南宮心不虧香油，以心不虧為注冊商標，這正是中華商道中“信”的體現，商家在用良心經營，寧愿不賺或者賺少些也不去虧待顧客，誠信厚道的經營理念必會贏得顧客的心，使得生意客源源遠流長。

（四）對名人的利用，用名人作商標名會給消費者一種積極的暗示，顯現出自家商品的卓爾不凡和文化底蘊。邢臺內丘是神醫(yī)扁鵲的第二故鄉(xiāng)，元代還建有扁鵲廟，被譽為中醫(yī)根據地。而內丘靈鵲正骨和內丘鵲神藥石灸分別用靈鵲和鵲神作為商標名，側面反映他們醫(yī)術高明，藥效顯著。

（五）對植物寓意的利用，提到水仙花，其天然麗質，芬芳清新，素潔幽雅，超凡脫俗的特性，總給人一種美的享受與精神熏陶。而其所引申出來的吉祥、純潔等美好寓意，也被人們廣泛應用。如巨鹿水仙花酒業(yè)，直接以水仙花為商標名，寓意美酒純凈透明、滿口生香、回味悠長。

（六）對風景名勝的利用，利用當地具有深厚文化底蘊的自然景觀給商標命名，使品牌內涵得到更生動形象的展示，能讓消費者產生向往之情。如內丘寒山杏仁湯，注冊為寒山，主要是因為在當地有“瑤池仙境、天然氧吧”之稱的寒山風景區(qū)。

標簽：寧波盤錦臨汾銅仁江蘇恩施濟南

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