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企業(yè)的商標策略與企業(yè)的營銷策是緊密聯(lián)系的,但商標策略又獨立于企業(yè)的營銷策路。它們的聯(lián)系點在于

(1)企業(yè)的商標策略和營銷策略有著共同的目標y都服從于企業(yè)的開拓發(fā)展戰(zhàn)略;

(2)企業(yè)的商標策略和營銷策略從不同的方位去促進商品的銷售,營銷策略不能離開推出商品的商標牌號,商標策略也不能離開營銷策路的各種商品的營銷手段

(3)推銷商品有賴于商標的法律保護,使之不被他人搶注商標而擠出市場

(4)商標的知名度依賴于優(yōu)良的商品品質(zhì)和充裕的商品資源。

上述幾方面的聯(lián)系點,是商標策略和營銷策咯要共同研究的問題。

企業(yè)的商標策略與企業(yè)的營銷策略又是各自獨立的。它們的不同點在于

首先,企業(yè)的營銷策略以商品為中心來展開,而企業(yè)的商標策略則以商標為中心來展開,他們的中心點不同。

其次,企業(yè)的營銷策略是用推銷商品的手段來擴大銷售,達到提高經(jīng)濟效益的目的,而企業(yè)的商標策略是通過商標的宜傳,來樹立企業(yè)形象和商品形象,吸引商品購買者的再購買,它們的具體目標不同。

再次,企業(yè)的營銷策路要研究的是商品購買者的購買箭求和購買欲望,而企業(yè)的商標策略要研究的是社會公眾對于本企業(yè)商標的心態(tài),它們的研究方向不同。

最后,企業(yè)的營銷策略運用的手段多樣化,變化也頻景,經(jīng)常處于活躍狀態(tài),而企業(yè)的商標策略的運用,則具有相對的穩(wěn)定性和連續(xù)性,它們所表現(xiàn)出的特點不同。

由此可知,企業(yè)的商標策路與營銷策路既有審切聯(lián)系,又各自相對獨立。企業(yè)不能也不應當以營銷策略來取代商標策略,也不可能使兩者截然分開,而是要在企業(yè)統(tǒng)一的開拓發(fā)展戰(zhàn)略以及商標戰(zhàn)略的指導下,各有側重,互相配合,分頭來實施。

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