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使專指商品是有特色的研究
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所謂專指商品具有的特色,就是保持商品優(yōu)良穩(wěn)定的品質(zhì);從適合消費(fèi)者需求出發(fā),使商品具有獨(dú)特的功能、工藝特點(diǎn)、風(fēng)格和優(yōu)美的造型

一個(gè)具有高知名度的商標(biāo),是商品購買者對(duì)商標(biāo)專指商品信任感的積累,長期地穩(wěn)定地保持商標(biāo)專指商品的優(yōu)良品質(zhì)是必不可少的基礎(chǔ)。不僅如此,商品還必須有獨(dú)特的功能、工藝特點(diǎn)、風(fēng)格和造型,才能使商品購買者有認(rèn)商標(biāo)牌號(hào)選購商品的必要。須知商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特性,其主要之點(diǎn)就在于商標(biāo)外在形態(tài)的顯著性與商標(biāo)專指商品的獨(dú)特性的結(jié)合。如果企業(yè)的商品抄襲其他人商品的工藝特色,由于其他人的商標(biāo)已在商品購買者中先人為主地樹立了形象,就很難在競爭中把對(duì)手的顧客爭取過來,也很難達(dá)到提高商標(biāo)知名度的目的

商標(biāo)專指商品的優(yōu)良品質(zhì)還包括著優(yōu)美的商品裝璜和新穎的包裝、容器的造型。這是吸引購買、樹立商標(biāo)信譽(yù)的開路先蜂。以商品的初次購買行為到商品的重復(fù)購買或者批量購買,其購買的心理過程表現(xiàn)為如下一種趨向:商品造型裝璜的選擇→對(duì)商品功能和工藝特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)一→按商標(biāo)重復(fù)購買或者批量購買商品。商品的造型和裝璜,對(duì)于低值品或者某些特定商品,如禮品等尤其具有重要性。對(duì)于這類商品,對(duì)耐用功能較少要求,而觀賞功能相對(duì)突出,認(rèn)商牌號(hào)選擇商品的重要性遠(yuǎn)較高檔爾用品為弱,人們往往更多地追求款式、造型和裝璜


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