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“江小白”把“江小白”告上法庭，商標(biāo)之戰(zhàn)何時(shí)休

來(lái)源：先知?dú)w來(lái)

江小白又被山寨了。

繼“韓小白”、“紅小白”、“江山白”、“江川白”、“江小飲”、“江中白”、“三工小白”、“汀小白”、“蘆小白”等品牌后，江小白將維權(quán)范圍擴(kuò)大到除白酒外的其他商標(biāo)類別。

據(jù)了解，對(duì)方也叫“江小白”。它還生產(chǎn)和銷售面膜、修護(hù)液等產(chǎn)品，以“江小白，就是讓你變白”為噱頭。

就在不久前，江小白陷入裁員風(fēng)波，一度被外界質(zhì)疑情懷故事講不下去。如今又官司纏身，對(duì)于江小白來(lái)說(shuō)今年并不好過(guò)。

01

真假“江小白”混戰(zhàn)

據(jù)食品君了解，兩家公司都持有“江小白”的合法商標(biāo)。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么同時(shí)有兩個(gè)“江小白”商標(biāo)？

江小白酒業(yè)公司稱其是第10325554號(hào)“江小白”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。江小白品牌成立于2011年末，以其獨(dú)特的擬人化品牌形象、豐富的立體化產(chǎn)品概念體系和創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)。三被告在口罩、修復(fù)液等相關(guān)商品的生產(chǎn)、銷售及相關(guān)廣告活動(dòng)中使用“江小白”商標(biāo)，侵犯了原告享有的馳名商標(biāo)專用權(quán)。

總之，原告認(rèn)為被告“傍名牌”，要求被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)行為，停止使用和變更企業(yè)名稱，發(fā)表聲明消除影響，并共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用300萬(wàn)元。

但江小白健康公司認(rèn)為，公司使用的“江小白”商標(biāo)是由公司另一被告、股東楊迎平于2020年4月許可使用的，因此不構(gòu)成侵權(quán)。

資料顯示，楊迎平于2018年7月10日申請(qǐng)“江小白”商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)于2019年4月7日獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為32153557。商標(biāo)專用權(quán)的有效期為2019年4月7日至2029年4月6日。

這一審判在50多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。不少網(wǎng)友提出了一個(gè)疑問(wèn)：“既然江小白酒業(yè)注冊(cè)在先，為何楊某某還能注冊(cè)成功？是不是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有問(wèn)題？”

這實(shí)際上與我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則有關(guān)。在我國(guó)，商品和服務(wù)分為45類，其中商品1-34類，服務(wù)35-45類。不同類別之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)。事實(shí)上，不同類型的商品擁有相同的品牌名稱并不罕見(jiàn)，比如“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油和“長(zhǎng)城”葡萄酒。

在本案中，江小白認(rèn)為，侵權(quán)商標(biāo)屬于第三十三類，與楊某申請(qǐng)的第十類有較大區(qū)別，因此國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已予以核準(zhǔn)。持有在先商標(biāo)的企業(yè)或者個(gè)人有異議的，可以在商標(biāo)公示期內(nèi)提出異議，請(qǐng)求駁回注冊(cè)申請(qǐng)。不過(guò)，江小白酒業(yè)顯然沒(méi)有注意到這一點(diǎn)。

庭審持續(xù)了約兩個(gè)半小時(shí)，但最終沒(méi)有明確結(jié)果，法院將擇期宣判。如果江小白酒業(yè)想贏這300萬(wàn)，可能還需要提起訴訟，證明自己的商標(biāo)是馳名商標(biāo)，然后才能維權(quán)。

根據(jù)商標(biāo)法及相關(guān)行政法規(guī)，馳名商標(biāo)的專有權(quán)和禁止權(quán)的范圍較大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)域名等其他領(lǐng)域可以得到更有效的保護(hù)。一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，即使是不同種類的商標(biāo)，只要與馳名商標(biāo)相似，也容易混淆和違法。

所以，這場(chǎng)官司現(xiàn)在看來(lái)并不好打，雖然江小白酒業(yè)名氣很大，但并沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)的認(rèn)證，所以想要維權(quán)成功可能會(huì)經(jīng)歷比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。

02

此前深陷裁員風(fēng)波

作為“初代網(wǎng)紅”的江小白，近期頻頻引發(fā)外界關(guān)注。

3月26日，有報(bào)道稱，知情人士透露，今年春節(jié)后，江小白裁退了整個(gè)北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)，僅留下1人處理公關(guān)事務(wù)。

有媒體采訪江小白北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)一位在職員工了解到，江小白北京辦公室目前團(tuán)隊(duì)整體規(guī)模在30人左右，包括公關(guān)、戰(zhàn)投部門還有負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一些同事。

該員工介紹，北京辦公室年前大約有4位同事離職，年后已經(jīng)陸續(xù)有新的同事補(bǔ)充加入進(jìn)來(lái)。她還提到，北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)目前有5人。當(dāng)記者提到“也就是公關(guān)團(tuán)隊(duì)離職的人數(shù)其實(shí)更少”時(shí)，該員工表示肯定，并提出，“對(duì)小白的人員體量來(lái)說(shuō)，太正常了?！?br />
對(duì)此，3月29日晚間，江小白創(chuàng)始人陶石泉在其個(gè)人微信公眾號(hào)“江小白老陶”上發(fā)布名為“10年，活下來(lái)已經(jīng)不容易”的文章，否認(rèn)了“裁撤整個(gè)北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)”的說(shuō)法。

針對(duì)近期傳言江小白裁撤整個(gè)北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)，乃至整個(gè)公司還有大規(guī)模裁員的動(dòng)作，陶石泉解釋稱，公司總部在重慶，負(fù)責(zé)對(duì)外溝通的部門也以重慶辦公為主，北京的辦公室是沒(méi)有人事招聘部門的外派機(jī)構(gòu)。

最近北京辦公室確有幾位同事離職，但這樣的人員調(diào)動(dòng)流轉(zhuǎn)對(duì)任何一家企業(yè)來(lái)講都屬于正常的現(xiàn)象，裁撤整體部門一說(shuō)言過(guò)其實(shí)。

03

30億元年?duì)I收能力存疑

那么，江小白到底活得怎么樣？

如果按照陶石泉近年來(lái)不間斷公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，江小白2017年銷售收入突破10億元，2018年達(dá)到20億元，2019年接近30億元，三年內(nèi)基本每年保持10億元的增長(zhǎng)。

其中2019年的30億元營(yíng)收更是在19家A股白酒上市企業(yè)之中，介乎于ST舍得（600702.SH）與水井坊（600779.SH）之間，位列第13位。

2020年9月，江小白完成一輪融資，由華興資本領(lǐng)投，有消息稱江小白此輪融資金額為3億美元，投后估值將超過(guò)130億元人民幣。

隨后，江小白對(duì)此予以否認(rèn)，稱本輪融資金額不做披露，媒體報(bào)道的估值數(shù)據(jù)不屬實(shí)。

而一位消費(fèi)賽道投資人在接受媒體采訪時(shí)稱，江小白在2020年的銷量大不如前，原本的上市計(jì)劃也暫時(shí)擱淺；2020年的那輪融資，江小白的估值并不高，資本基本上是以“抄底價(jià)格”注入。

由此，外界對(duì)江小白的營(yíng)收能力始終存疑。

“江小白2019年30億元的收入有待考證。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“畢竟其渠道庫(kù)存是多少，外界都不知道?！背酥猓辔恍袠I(yè)內(nèi)人士也發(fā)表了同樣看法，稱其“不太可信”。

即使真的營(yíng)收有30億元，2020年在疫情的沖擊下，江小白的銷量也大幅減少?！捌浒拙茊纹芬呀?jīng)差不多摸到天花板，改變不了爭(zhēng)議下的固有品牌印象?！币晃恍袠I(yè)人士向表示。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)針對(duì)江小白營(yíng)收能力的質(zhì)疑自2018年開(kāi)始就一直存在。彼時(shí)，江小白剛憑借品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“從0到1”的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，隨之江小白也在渠道上開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張。

彼時(shí)，江小白憑借著營(yíng)銷能力，品牌在行業(yè)內(nèi)已有一定地位，但在渠道上卻積累甚淺。再加上江小白產(chǎn)品本身?yè)]之不去的“口感”質(zhì)疑，此番摩擦曝光，無(wú)疑讓業(yè)內(nèi)不少經(jīng)銷商都對(duì)它心生忌憚。

“本來(lái)經(jīng)銷商們就不太喜歡江小白，認(rèn)為‘真正喝酒的人都不喝江小白’，只能騙騙年輕人。這一來(lái)，江小白就更加失去渠道了?！鼻笆鲂袠I(yè)人士表示。

標(biāo)簽：鶴崗東莞怒江云浮珠海三沙佳木斯迪慶

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