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品牌理論產(chǎn)生的萌芽階段
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自20世紀(jì)以來(lái)，品牌與科技尤其是與傳播技術(shù)的緊密結(jié)合，促使品牌開(kāi)始逐步走向成熟。在品牌理論產(chǎn)生之前的這一萌芽階段，世界各著名廣告公司的定位紛紛從廣告版經(jīng)紀(jì)人逐漸向提供全面品牌服務(wù)的信息咨詢公司轉(zhuǎn)變；同時(shí)品牌傳播的形式也層出不窮，例如，除報(bào)刊、雜志、廣播、電視等外，霓虹燈廣告、路牌廣告、購(gòu)物點(diǎn)廣告、郵遞廣告以及空中廣告在歐美甚為流行;品牌策劃與創(chuàng)意更是廣泛被使用，例如，1927年福特A型轎車(chē)的廣告策劃，1929年可口可樂(lè)公司的品牌形象重塑等。

總體來(lái)說(shuō),1915—1928年，主要在廣告方面突出對(duì)品牌的宣傳，有了新的管理方式，即品牌由職能部門(mén)管理；1930—1945年，尤其是以寶潔公司的NeilMcElroy（1931）提出和建立品牌經(jīng)理制和品牌管理系統(tǒng)為標(biāo)志，品牌實(shí)踐這才真正開(kāi)始繁榮起來(lái)，品牌也日益成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要源泉。其中，品牌經(jīng)理制的要點(diǎn)是:①企業(yè)為其所轄的每一子品牌都專(zhuān)門(mén)配備一名具有高度組織能力的品牌經(jīng)理;②品牌經(jīng)理對(duì)其所負(fù)責(zé)品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售以及產(chǎn)品的利潤(rùn)負(fù)全部責(zé)任;③品牌經(jīng)理統(tǒng)一協(xié)調(diào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)及銷(xiāo)售部門(mén)的工作，負(fù)責(zé)品牌管理影響產(chǎn)品的所有方面以及整個(gè)過(guò)程。至此，實(shí)業(yè)界的這些操作帶來(lái)了對(duì)品牌理論研究極大的社會(huì)需求。


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