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追求品牌要先追尋規(guī)律

通常，人們?cè)谧鲆患轮?如果不知道這件事究竟會(huì)給他帶來(lái)什么好處?是不會(huì)心甘情愿去付出的。同樣，今天我們?nèi)绻簧钊肓私鈩?chuàng)造一個(gè)品牌能給我們帶來(lái)什么的話，想必大多數(shù)人也不會(huì)甘心花費(fèi)這“5分索質(zhì)、3分文化和2分長(zhǎng)相”的。正確認(rèn)識(shí)品牌對(duì)我們?cè)诮窈髣?chuàng)建品牌的過(guò)程中堅(jiān)定方向和付出努力有著重要的作用。

有人把品牌比作是一種“世界通用語(yǔ)言”。有這樣一個(gè)廣告短片：列車上坐滿了不同膚色的人，一位東方少女似有所需欲發(fā)問(wèn)，有人插話“英文？法文?”少女均搖頭。此時(shí)過(guò)道上一位列車售貨員推車路過(guò)，她邊走邊叫賣“可口可樂(lè)！”，于是少女也跟著念“可口可樂(lè)！”大家會(huì)心地笑了。最后眾人齊喝可口可樂(lè)。很簡(jiǎn)單的一個(gè)場(chǎng)面描述了一個(gè)很深刻的概念:這就是品牌，這就是品牌的力量。

優(yōu)秀的品牌在擁有著巨大力量的同時(shí)，還有以下4種效應(yīng)：

.聚合效應(yīng)

品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上擁有一定的占有率，同時(shí)它的知名度與美譽(yù)度都很高，促使企業(yè)不斷壯大，進(jìn)而企業(yè)會(huì)進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)，但在進(jìn)入的市場(chǎng)中會(huì)有許多固有的早期品牌，企業(yè)可以憑借著強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì).依靠企業(yè)的規(guī)模，兼并已有的品牌,逐步形成品牌壟斷。

.獷徵我應(yīng)

這種效應(yīng)頗似“愛(ài)屋及烏”的結(jié)果，它是指企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中有著極好的印象，進(jìn)而消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感與信任，當(dāng)企業(yè)以原有品牌打出新產(chǎn)品之后，由于消費(fèi)者對(duì)原有品牌及企業(yè)整體的好感，進(jìn)而接受企業(yè)的新產(chǎn)品。

.磁修救應(yīng)

磁場(chǎng)效應(yīng)是指企業(yè)品牌擁有很高的知名度與美譽(yù)度后,在消費(fèi)者心中樹(shù)立起極高的威望，使其表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng)。消費(fèi)者認(rèn)為品牌產(chǎn)品質(zhì)量可靠，值得信賴，買這種產(chǎn)品是一種享受，這種品牌才能如同磁石一樣強(qiáng)烈地吸引著消費(fèi)者。消費(fèi)者重復(fù)地購(gòu)買這種品牌的產(chǎn)品，才能促使產(chǎn)品的銷量不斷提高，品牌的市場(chǎng)占有率不斷增長(zhǎng)，從而使品牌形象進(jìn)一步提升,形成品牌發(fā)展的良性循環(huán)。

.時(shí)尚我應(yīng)

時(shí)尚效應(yīng)是指在特定的時(shí)間里，由于某種品牌產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度很高，消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買，他們認(rèn)為使用這種品牌產(chǎn)品很新潮，因而不但自己購(gòu)買，還會(huì)有意無(wú)意地勸說(shuō)自己身邊的朋友也來(lái)購(gòu)買，并向其述說(shuō)使用此品牌的好處。為了追隨大眾，另一部分消費(fèi)者也紛紛前來(lái)購(gòu)買，形成一種消費(fèi)趨勢(shì)，無(wú)形之中就形成了一種時(shí)尚。

除此之外，建立品牌還有利于消費(fèi)者的購(gòu)買和識(shí)別，在消費(fèi)者心目中品牌是企業(yè)品質(zhì)的代表。品牌可以使消費(fèi)者更容易地找到自己需要的商品并根據(jù)品牌來(lái)購(gòu)買，既節(jié)省了消費(fèi)者挑選的時(shí)間，又能保證每次都能得到質(zhì)量如一的產(chǎn)品。另外，消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)中如果碰到問(wèn)題，通過(guò)品牌可以很容易地找到解決問(wèn)題的途徑，這就大大方便了消費(fèi)者。

另一方面,建立品牌也有利于銷售者。品牌和商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后，企業(yè)就享有專有使用權(quán)，可以防止市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者仿制，品牌還是市場(chǎng)給予長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的企業(yè)的豐厚回報(bào)。品牌是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的保證書，高知名度、高美譽(yù)度和具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的品牌可以吸引一大批忠誠(chéng)顧客,無(wú)需二次花費(fèi)大量的財(cái)力物力便可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。這種雙向的便利正是銷售者與消費(fèi)者共同的追求。

同時(shí)，品牌還是一種無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展壯大的寶貴財(cái)富?？煽诳蓸?lè)、麥當(dāng)勞、奔馳等國(guó)際知名品牌的身價(jià)動(dòng)輒幾十億、上百億美元，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)、品牌作價(jià)投資、轉(zhuǎn)讓等方式，這些品牌確切地說(shuō)是品牌的擁有者可以不費(fèi)吹灰之力，輕而易舉地賺取大量利潤(rùn)，這就足以說(shuō)明品牌的價(jià)值。

我們熟知的“耐克”（Nike）公司就是一家名副其實(shí)的“品牌公司”。它集中力量于品牌的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)三個(gè)主要方面，而生產(chǎn)上采用的是現(xiàn)代虛擬式的戰(zhàn)略聯(lián)盟：做品牌的人員負(fù)責(zé)讓耐克形象永遠(yuǎn)新穎、健康、有活力，為了這個(gè)目的,Nike公司不斷聘請(qǐng)各個(gè)階段國(guó)際知名的體育明星為其擂鼓吶喊;公司的設(shè)計(jì)人員則負(fù)責(zé)不斷地推出新的款式，引導(dǎo)消費(fèi)新潮流；營(yíng)銷人員就拿著樣品去收訂單，訂單一確定就交由戰(zhàn)略協(xié)作生產(chǎn)廠家按樣品大批量生產(chǎn)，除去生產(chǎn)廠家微薄的加工費(fèi)外，真正獲利的還是其品牌本身。

由此可見(jiàn),有一句話是很有道理的：如果說(shuō)農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的是土地，工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的是資金和機(jī)器，那么，現(xiàn)如今信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的就是品牌。

標(biāo)簽：孝感鎮(zhèn)江黃石湖北滄州安康廣州福建

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《追求品牌要先追尋規(guī)律》，本文關(guān)鍵詞追求,品牌,要,先,追尋,規(guī)律,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。