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錘煉“狼性”成就七匹狼品牌
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“七匹狼”男裝品牌在我國服裝業(yè)可謂是一個強勢品牌。以往的七匹狼品牌，以硬派的風格著稱，展現(xiàn)追求成功、雄心勃勃的男人風采及男人的“狼性”——在職場、商場、官場中必須狠下心來，抱著一股“狼性”生存，無論是千辛萬苦，還是艱難險阻，陷阱重重,他都必須緊緊追逐目標。這種精神就是“七匹狼”品牌的核心價值、“七匹狼”的品牌理念。無論是“七匹狼”的廣告宣傳，還是產(chǎn)品的設計都貫穿著“狼”性。

但是，隨著一批男裝品牌的崛起，這種“狼性”的不再為“七匹狼”所獨有，品牌同質(zhì)化愈演愈烈。為了擺脫同質(zhì)化的困境，塑造“七匹狼”差異化形象，就要重新提煉品牌精神?！捌咂ダ恰痹俅螌徱暋袄切浴?，深入探究男人的感性世界：狼既有剛性，又有韌性和柔性；男人既有沙場廝殺，馬革裹尸的沖天豪情，又有對妻兒的似水柔情，剛?cè)嵯嗳诨癁橐粋€“韌“堅韌不拔”成為新的“七匹狼”精神。

廣告宣傳不再展現(xiàn)男人的剛性而是凸顯男人的韌性。伴隨品牌精神的變革，“七匹狼”對生產(chǎn)經(jīng)營進行了調(diào)整，其中，最為顯著的即是07年新品的發(fā)布。在這次新品發(fā)布會上，七匹狼展出了一系列休閑服飾，除了雙面夾克外還涉及到航海服、高爾夫服等系列服飾，使過去滄桑與硬派的“狼形象”變得更加有品位與運動感。這一舉措的實施，側(cè)面的烘托了品牌變革中的“男人多面”，從多個角度滿足了男性內(nèi)心世界的需求，最終與品牌變革形成共鳴。


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