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耐克公司創(chuàng)建于1962年，是一家典型的快速成長(zhǎng)型企業(yè)。與一些具有百年歷史的體育用品公司相比，耐克屬于體育用品領(lǐng)域的小字輩，但它卻后來(lái)者居上，超過了曾雄居市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌如阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步，被譽(yù)為“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司”。據(jù)資料顯示，耐克在2000年全球名牌運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到164.39億美元，占全球運(yùn)動(dòng)鞋銷售額的90.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯和銳步，耐克在2000年的銷售額大約是1972年的500倍。

和其他世界頂尖體育用品制造企業(yè)一樣，耐克采用了品牌延伸策略。在“耐克”品牌旗下，包括各種用途的運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、運(yùn)動(dòng)器材等。耐克品牌延伸的成功關(guān)鍵在于耐克公司不斷致力于品牌資產(chǎn)和形象的建設(shè)和宣傳，以及不斷向美國(guó)之外的其他國(guó)家發(fā)展，最終樹立了“耐克”全球品牌形象和被世界各地人們普遍接受的品牌內(nèi)涵。

耐克是年輕的美國(guó)品牌，在它身上體現(xiàn)了美國(guó)的精神："Justdoit,Ican!”一種有夢(mèng)就有將來(lái)、不怕失敗、努力奮斗的自信的美國(guó)精神。一直以來(lái)，耐克通過邀請(qǐng)各種富有個(gè)性和影響力的運(yùn)動(dòng)員穿著耐克的產(chǎn)品，借此來(lái)反映并不斷完善和改進(jìn)耐克的品牌內(nèi)涵。比如飛人邁克爾?喬丹、網(wǎng)球名將阿加西等，這些世界級(jí)簽約運(yùn)動(dòng)員不斷通過自己在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上和場(chǎng)外的成功體現(xiàn)著果斷、獨(dú)立、忘我和勝利的運(yùn)動(dòng)理想。每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都反映了耐克品牌文化的一個(gè)側(cè)面。

耐克不斷進(jìn)行著產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌延伸。1988年推出了新的延伸產(chǎn)品一專門為從事多種體育運(yùn)動(dòng)的人士設(shè)計(jì)的多功能運(yùn)動(dòng)鞋；1993年將注意力轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服，并隨后進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)；現(xiàn)在耐克更是將視角放在全球范圍內(nèi)，把營(yíng)銷重點(diǎn)放在與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕慕蝗谏稀Ｔ谀涂擞薪M織的品牌管理下，耐克有步驟、有計(jì)劃地進(jìn)行著品牌拓展，發(fā)展品牌延伸產(chǎn)品。

從耐克公司的發(fā)展歷史可以看出，整個(gè)20世紀(jì)80年代，耐克的廣告、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷都是非常成功的，是其品牌延伸成功的有力支撐。而貫穿始終的，真正讓品牌在市場(chǎng)生存的是它的情感因素和文化.力量。耐克優(yōu)秀的品牌文化，與消費(fèi)者產(chǎn)生著強(qiáng)烈的情感共鳴。它不僅僅是鞋子和服裝，更是代表著耐克鼓勵(lì)人們嘗試各種不同的運(yùn)動(dòng),告訴人們要勇于嘗試，要自我激勵(lì)，要勇于克服困難的品牌精神。

標(biāo)簽：綏化開封南通南平大興安嶺撫州浙江烏蘭察布

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌文化幫助“耐克”品牌不斷延伸》，本文關(guān)鍵詞品牌,文化,幫助,耐克,不斷,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。