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品牌修剪的成功法則
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對(duì)品牌進(jìn)行成功修剪，可以遵循以下修剪“法則”：

（一）品牌修剪首要考慮其重要性、利潤和戰(zhàn)略價(jià)值

“二八法則”運(yùn)用在品牌修剪方面同樣準(zhǔn)確。實(shí)際上，許多企業(yè)80%到90%的利潤來自于不到20%的品牌，其他大多數(shù)品牌則處于虧損或者勉強(qiáng)持平的狀態(tài)。通用電氣在前任CEO韋爾奇的領(lǐng)導(dǎo)下精簡(jiǎn)了那些弱勢(shì)品牌，只保留那些市場(chǎng)份額、利潤較高的品牌。此舉使通用電氣重新煥發(fā)活力，股票市值在20年間翻了25倍。

（二）品牌修剪要有道

一是作為品牌載體的產(chǎn)品已沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)能力有限，品牌已沒有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品支撐；二是當(dāng)品牌遭遇嚴(yán)重危機(jī)，而企業(yè)又無能力再造或重塑品牌形象；三是企業(yè)內(nèi)部品牌過度、重復(fù)定位，相互沖擊、互搶市場(chǎng)；四是當(dāng)品牌陣營中某個(gè)品牌影響到其他品牌的生存和發(fā)展時(shí)。這時(shí)進(jìn)行品牌“裁員”成為企業(yè)迫在眉睫的問題。

（三）修剪邊緣品牌

修剪邊緣品牌的風(fēng)險(xiǎn)較低，這些品牌通常是理想的出售對(duì)象。

（四）評(píng)估被修剪的品牌

品牌是企業(yè)的資產(chǎn)，修剪前要進(jìn)行評(píng)估（包括市場(chǎng)價(jià)值和潛力）。

（五）被修剪下來的品牌，要考慮其“去向”

品牌修剪一定要處理好修剪下來品牌的出路問題，比如，是退出市場(chǎng)，還是出租、有條件轉(zhuǎn)讓、出售，要進(jìn)行認(rèn)真考慮。

（六）清理品牌架構(gòu)

對(duì)于品牌中的“害群之馬”要干凈利落地砍掉，使得品牌架構(gòu)變得簡(jiǎn)潔清晰，以免將來引發(fā)問題。


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