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文化成為資本的時代，文化成為營銷的重要資本

馬克思認(rèn)為“資本就是創(chuàng)造剩余價值的價值二文化除了直接作為商品、資本進(jìn)入市場之外，還是現(xiàn)代營銷的資本。而且在相當(dāng)一些領(lǐng)域，文化營銷資本甚至是貨幣資本、實(shí)物資本和土地資本的先導(dǎo)資本。如果沒有品牌、沒有現(xiàn)代管理理念、沒有文化資本的企業(yè)，其土地資本、貨幣資本和實(shí)物資本，都可能變成存量資產(chǎn)，而原材料、機(jī)器設(shè)備等存量資產(chǎn)長期存量，就會成為垃圾。之所以在市場經(jīng)濟(jì)中有些企業(yè)的產(chǎn)品不能成為商品，是因為其資本不能創(chuàng)造剩余價值，就是缺少文化資本的先導(dǎo)。沒有品牌文化，沒有文化營銷手段，企業(yè)的生產(chǎn)就是資源的浪費(fèi)和資本的死亡。

利用文化作為營銷資本的成功實(shí)例很多。如中國的紅豆、五糧液，都是文化營銷成功的實(shí)例。在西方創(chuàng)造的企業(yè)文化形象戰(zhàn)略中，主要包括了理念、視覺、行為三大識別系統(tǒng)，而五糧液除了文化理念、視覺和行為識別系統(tǒng)之外，還創(chuàng)造了以文化歌曲、音樂為標(biāo)志的“聽覺識別系統(tǒng)"把五糧液工業(yè)園區(qū)營造成文化園區(qū)，用文化作為營銷資本，啟動各種不同消費(fèi)群的文化需求。

.文化感召力在提升，文化越來越成為促銷的利器

同樣的商品，同樣的價位，不同的營銷策略，會取得截然不同的營銷業(yè)績。而文化促銷，越來越成為促銷的利器。僅從近些年來國內(nèi)各種展覽會上的營銷活動看，文化營銷已成為一種國際性的營銷利器。

.文化附加值成為提升商品價值的要素

隨著人類文明的進(jìn)步，文化服務(wù)、商品的文化內(nèi)涵，正在成為提升商品價值的一種資產(chǎn)。20世紀(jì)90年代紅極一時的“文化衫”，就是因為其“文化內(nèi)涵”而提升其價值。筆記本、日記本這些曾經(jīng)簡單用于記事書寫的用品，如今越來越講究文化品味，而且文化附加值在商品總價格中的比重越來越高。明信片、郵票、集郵品、紀(jì)念性郵戳等文化要素，都在提升商品價值。在國人生活質(zhì)量不斷提高的今天，到批發(fā)市場買便宜貨的消費(fèi)者越來越少（經(jīng)銷商除外），更多的人愿意到大商場購物。在購物的同時，實(shí)際上在享受商場的服務(wù)文化，而服務(wù)文化的投入，必然增加依附在商品上的附加勞動價值，商品價格適當(dāng)比大排檔批發(fā)市場高一些，是天經(jīng)地義的道理。

如果說文化營銷就是利用文化要素啟動市場、促進(jìn)銷售的方式和手段的話，那么，營銷文化則是關(guān)于營銷的文化理念、模式和系統(tǒng)。

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