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品牌營銷文化的類型——情感屬性型
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也許不同文化背景的人有著不同的文化習(xí)俗。然而擁有不同文化類型的人卻有著相同的或者相通的情感世界。最常見的情感類型莫過于愛國之情、故鄉(xiāng)之情、浪漫之情、溫馨之情，親情、友情、愛情等等。因此情感訴求型的廣告最易于在全球范圍內(nèi)推廣，也最容易引起消費者的共鳴。情感屬性型就是要從目標消費者心中業(yè)已存在的情感出發(fā)，因勢利導(dǎo)，使品牌的形象能強烈地觸發(fā)消費者心中扎根的情感結(jié)，并與之完美地融合在一起，從而引起消費者的共鳴和認同，最終對這一獨特品牌“心生愛意”并“忠誠擁護”。

唐朝詩人王維曾有名句：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝？愿君多采擷，此物最相思。”從此，紅豆便成為世間最純潔美好情感的象征，濃縮了五千年來中國文化里的愛慕之意，相思之情。周耀庭正是以此為商機，創(chuàng)建了江蘇紅豆集團。其生產(chǎn)的紅豆襯衫也從其他同類品牌中脫穎而出，成為一個頗具文化內(nèi)涵的品牌。于是，青年人互贈紅豆衣服，表達高尚純潔的愛情；老年人珍藏起紅豆衣服，懷念昔日相思之情；華僑留贈紅豆衣服，以明愛國之心，思鄉(xiāng)之情；甚至連日本人也看重其文化價值，紛紛買來贈親送友，并力邀紅豆集團赴日合資辦r,生產(chǎn)紅豆襯衫。


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