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在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品的物質(zhì)性需求是有限的，而商品的文化性需求是無(wú)限的。商品營(yíng)銷文化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下推進(jìn)商業(yè)文化傳播的有效手段，也是商品與文化對(duì)接的有效途徑和橋梁?，F(xiàn)代商品營(yíng)銷文化是在適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是社會(huì)產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩、商品供過(guò)于求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、買(mǎi)方市場(chǎng)形成的結(jié)果。商品營(yíng)銷文化在商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中表現(xiàn)出異?；钴S的特性，尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的情況下，這一特性表現(xiàn)得更加突出。商品營(yíng)銷文化不僅僅有商品的促俏功能和作用，而且還有經(jīng)營(yíng)、推廣、引導(dǎo)等功能和作用。商品營(yíng)銷文化是商品的整合文化，在商品營(yíng)銷過(guò)程中不能厚此薄彼。但在一些商品營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐中，少數(shù)企業(yè)往往過(guò)分地注重和在意商品的促銷功能，甚至采取不正當(dāng)手段實(shí)現(xiàn)促銷目的，這種方法有可能在一定程度上僥幸地獲取一些眼前利益，但這種短期利益的獲得是以損害商品營(yíng)銷文化所蘊(yùn)涵的有效促銷、引導(dǎo)消費(fèi)、維護(hù)品牌等其它功能的喪失為代價(jià)，是一種典型、錯(cuò)誤的短視營(yíng)銷行為，也是培育和構(gòu)筑自己商品營(yíng)銷文化和商業(yè)文化的致命傷。根據(jù)胡平商業(yè)文化理論的大文化視野觀點(diǎn)，商品營(yíng)銷文化的培育應(yīng)當(dāng)具有深邃的遠(yuǎn)見(jiàn)和廣闊的胸懷，這是適應(yīng)全球化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與文化傳播的內(nèi)在要求。他在《科學(xué)地認(rèn)識(shí)營(yíng)銷文化》中提出：“營(yíng)銷文化貫穿于商品流通、市場(chǎng)運(yùn)行的全過(guò)程。營(yíng)銷文化要促進(jìn)大市場(chǎng)、大商業(yè)、大流通，要具有面向世界的開(kāi)放品格我們的商品營(yíng)銷文化只有通過(guò)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與交流，才能在不斷獲得域外消費(fèi)者的接受認(rèn)同中得以升華，并為我國(guó)商品流通產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增強(qiáng)動(dòng)力。

標(biāo)簽：大興安嶺撫州綏化浙江開(kāi)封烏蘭察布南平南通

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商品營(yíng)銷文化是推進(jìn)商業(yè)文化傳播的有效手段》，本文關(guān)鍵詞商品,營(yíng)銷,文化,是,推進(jìn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。