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老字號(hào)品牌及品牌文化的轉(zhuǎn)讓或許可

振興“老字號(hào)”品牌，從政府的角度說(shuō)，除扶持之外，就是保護(hù)。“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范（試行）中的認(rèn)定范圍規(guī)定，“中華老字號(hào)”的轉(zhuǎn)讓或許可是有條件的“國(guó)內(nèi)資本及港澳臺(tái)地區(qū)資本相對(duì)控股，經(jīng)營(yíng)狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力?！边@是國(guó)家從法規(guī)政策上對(duì)“老字號(hào)”品牌及其文化的轉(zhuǎn)讓或許可進(jìn)行了保護(hù)。

例如，武漢市政府振興“老字號(hào)”采取了“三個(gè)一批”和“五大政策”：“即優(yōu)化一批，扶持一批，掄救一批；優(yōu)先安排優(yōu)先就地還建；1年財(cái)政貼息；3年內(nèi)免征城市維護(hù)建設(shè)費(fèi)、企業(yè)所得稅、教育附加費(fèi)，酌情減免房產(chǎn)稅。武漢市政府還邦企業(yè)牽線搭橋，引進(jìn)合作伙伴，招商引資。對(duì)已經(jīng)停業(yè)的“老字號(hào)”企業(yè)，拿出資金把品牌保護(hù)下來(lái)，甚至出資由政府控股。這一政策的出臺(tái)，對(duì)于“老字號(hào)”企業(yè)的振興是有益的。

當(dāng)然，眾所周知，振興“老字號(hào)”需要巨大的財(cái)力支持，而且風(fēng)險(xiǎn)也很大。但如果采取“老字號(hào)”品牌的轉(zhuǎn)讓或許可的辦法，不失為上上之策。將瀕危的“老字號(hào)”品牌以轉(zhuǎn)讓或許可的方法給其他有實(shí)力的公司，轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)，與那些實(shí)力雄厚的公司締結(jié)“天堂里的婚姻”。

例如，1994年，上海牙膏廠與聯(lián)合利華達(dá)成合資協(xié)議，聯(lián)合利華取得了控股權(quán)，上海牙膏廠轉(zhuǎn)讓特許權(quán)。2001年，聯(lián)合利華重新設(shè)計(jì)了“中華牙膏”的新形象，改變了技術(shù)與配方，僅僅保留了原品牌標(biāo)志中的三個(gè)要素，即“華表”、“中華”、“天安門(mén)”圖案。聯(lián)合利華為“中華牙膏”住入了新活力，使其返老還童，生機(jī)勃勃。這一特許權(quán)轉(zhuǎn)讓方式，既可以享受品牌擴(kuò)張的利益，又可以壯大企業(yè)規(guī)模增強(qiáng)品牌的戰(zhàn)斗力，還可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少成本，一本萬(wàn)利。

當(dāng)前，許多經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)開(kāi)始將一些“老字號(hào)”品牌收歸名下，如華立集團(tuán)公司以參股的形式進(jìn)入武漢“老字號(hào)”“葉開(kāi)泰”。這些企業(yè)已經(jīng)注意到了“老字號(hào)”的這一金字招牌的文化價(jià)值和內(nèi)在價(jià)值，并刻意收購(gòu)了一些有文化底蘊(yùn)的“老字號(hào)”品牌?！伴L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)”2007年2月2日訊：“武漢市將首次舉辦大型商標(biāo)拍賣會(huì),拯救這些沉睡已久的商標(biāo)?！鞍缀Ｓ洝本褪谴舜沃攸c(diǎn)保護(hù)的商標(biāo)之一，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽訂后，“白海記”將出現(xiàn)在公開(kāi)拍賣現(xiàn)場(chǎng)等待著重新復(fù)活。

誠(chéng)然，“老字號(hào)”品牌在轉(zhuǎn)讓或許可的過(guò)程中，一定要認(rèn)真擬好合約（或協(xié)議）細(xì)則和合約內(nèi)容，約定出產(chǎn)品質(zhì)量和管理保證以及商標(biāo)專指范圍、合資方法、商品范圍、價(jià)格協(xié)商方法、使用年限、違約責(zé)任、終止合同條件等等問(wèn)題，以保證特許權(quán)轉(zhuǎn)讓成功。

標(biāo)簽：撫州大興安嶺浙江烏蘭察布開(kāi)封綏化南通南平

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《老字號(hào)品牌及品牌文化的轉(zhuǎn)讓或許可》，本文關(guān)鍵詞老字號(hào),品牌,及,文化,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。