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品牌的設(shè)計(jì)原則

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品牌及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則,除了兼顧考慮企業(yè)形象文化內(nèi)涵外,也應(yīng)考慮品牌產(chǎn)品的特質(zhì)、類別、性能、形象、原材料、生產(chǎn)加工工藝、市場營銷特點(diǎn)、消費(fèi)群體與消費(fèi)特點(diǎn)、廣告宣傳推廣等的定位。再就是品牌產(chǎn)品的綜合系列識別特征——企業(yè)商標(biāo)、名稱、圖案、標(biāo)識、符號、色彩、文字。綜觀古今中外著名企業(yè)與品牌設(shè)計(jì),都具有易識別、易記憶的規(guī)律:①由具象到抽象、說明、視覺造型色彩象征、圖形;②造型要素由繁雜趨向單純;③由單純綜合性轉(zhuǎn)向綜合方法。

品牌設(shè)計(jì)有如下特點(diǎn):①以品牌企業(yè)名稱為品牌名稱;②以企業(yè)品牌名稱文字為圖案;③以企業(yè)品牌生產(chǎn)、經(jīng)營或產(chǎn)品特性為象征圖案;④以企業(yè)文化經(jīng)營理念為題材;⑤以品牌產(chǎn)品企業(yè)傳統(tǒng)歷史地域環(huán)境文化為題材C品牌標(biāo)志的視覺設(shè)計(jì)要素,點(diǎn)、線、面、體、文字、字母、圖案。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成形式:①重復(fù);②漸變;③散射;④對稱;⑤突變;⑥均衡;⑦調(diào)和;⑧反襯(正負(fù)),都強(qiáng)調(diào)文字、字母與圖案色彩的夸張、變形與轉(zhuǎn)化。

商標(biāo)、標(biāo)識字體有:①企業(yè)標(biāo)識;②品牌標(biāo)識;③產(chǎn)品標(biāo)識;④活動與多維標(biāo)識;⑤標(biāo)題標(biāo)識。企業(yè)與品牌的標(biāo)準(zhǔn)色(housecoloco)是與圖案、字體、造型設(shè)計(jì)同等重要的因素,因?yàn)樯蕦θ艘曈X的影響力,比造型更直接o更迅速,也更易于記憶,所以選擇品牌企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)色是非常重要的,從色彩規(guī)律的角度講,單色純度高、明亮。復(fù)色純度低、喑淡,赤、橙、黃為

暖色,綠、青、藍(lán)、紫為冷色,又互為對比色,赤——綠,橙——藍(lán),黃——紫,用在一起可增加相應(yīng)的對比與反差,造成視覺沖擊力。

黑、白、灰、金、銀為極限與融合顏色,沉穩(wěn)、高雅,可以中和其他顏色的“跳躍”。品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)造型,多采用人或動植物圖案,一般均采用寫實(shí)漫畫、卡通的夸張與突出人性化,多采用將圖案、文字、字母概括化的圓、方、三角、直線.、條紋、星形、塊面等幾何圖案。


標(biāo)簽:惠州 合肥 隴南 日照 德宏 池州 陽江 山南

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