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中國服裝品牌的特點

中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國,但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80%以上的市場份額，而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低的層面上.主要體現(xiàn)在價格、款式等方面的競爭.絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標,還缺乏真正意義上的國際服裝品牌.，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。

中國服裝行業(yè)最為成熟和梢微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服了.這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多知名品牌，集中了好幾家上市公司，它們品牌實力較強，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。而女裝、童裝、睡衣等市場則相對發(fā)展不成熟，強勢領(lǐng)導品牌還很缺乏。從整體上看,目前我國服裝行業(yè)具有以下幾大特點。

.規(guī)模大、產(chǎn)量大

中國人口眾多，這就使得服裝生產(chǎn)加工這種勞動密集型企業(yè)在國內(nèi)有了充分發(fā)展壯大的土壤,大規(guī)模的廠房和大批廉價勞動力造就了國內(nèi)服裝行業(yè)的大產(chǎn)量大規(guī)模的現(xiàn)狀。

.水平低

雖然國內(nèi)服裝企業(yè)眾多，發(fā)展迅速，但目前來看仍是以服裝加工代做為主，國內(nèi)自主知名品牌較少.高端品牌較少，總體水平偏低.國內(nèi)高端市場很大一部分都由外來高端品牌占據(jù),隨著國內(nèi)自主服裝品牌的發(fā)展,國內(nèi)外知名品牌爭奪國內(nèi)高端市場的現(xiàn)狀將會愈演愈烈。

.品牌意鍥昊，品牌對于流行起勢的導向作用明顯增強

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對服裝的要求不再僅僅局限于遮體避寒等基本功能,對于服裝品質(zhì)和流行時尚的追求在服裝選擇中的決定性作用越來越大。知名的品牌更容易贏得消費者的信賴，品牌對于流行趨勢的導向作用逐漸加強。

.集琳化發(fā)覆

從集群化發(fā)展來說,我國服裝產(chǎn)業(yè)多集中在南方地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)，并以此三大經(jīng)濟圈為輻射中心向外發(fā)展。圍繞專業(yè)市場、出口優(yōu)勢、龍頭企業(yè)等形成以生產(chǎn)某知名產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。

.品牌和市場細分化時代的列朱

國內(nèi)服裝行業(yè)的品牌和市場細分化時代已經(jīng)到來,這樣的發(fā)展趨勢有一部分也是學習國外知名品牌經(jīng)驗的結(jié)果。以丹麥知名服裝公司綾致時裝為例。綾致時裝旗下自主品牌多達12個，這12個品牌分別針對時尚女性(ONLY)、成熟女性(vemmoda)、青春男生(Jackjones)等不同的消費者群體，做到品牌和市場細分，有針對性地設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品。另外服裝企業(yè)的加工商與經(jīng)銷商也進一步分化，逐步出現(xiàn)了單純負責產(chǎn)品經(jīng)銷的職業(yè)經(jīng)銷商服裝行業(yè)的職能也進一步分化了。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數(shù)人運作的小眾化市場逐步向以直接面對消費者、運用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺等的大眾化市場轉(zhuǎn)變。

.勞動超集型企業(yè)迂出一戰(zhàn)城市成大絕勢

隨著北京大紅門、動物園等知名服裝批發(fā)市場外遷計劃的出現(xiàn),預示著勞動密集型企業(yè)遷出一線城市的大趨勢正在實行。這類企業(yè)的外遷可以為周邊城市提供更多的就業(yè)機會.帶動地方經(jīng)濟發(fā)展,解決一線城市高昂的門店租金壓力。同時.勞動密集型企業(yè)外遷時一線城市緩解交通壓力和因人口過度集中帶來的環(huán)境污染等起到重要作用。

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