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經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)戰(zhàn)略管理活動(dòng)的主要環(huán)境因素,它包括收入因素、消費(fèi)支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中，收入因索、消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理活動(dòng)影響較大。

（一）消費(fèi)者收入分析

收入因素是構(gòu)成市場(chǎng)的重要因素，甚至是最為重要的因素。因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模的大小,歸根結(jié)底取決于消費(fèi)者的購(gòu)買力大小，而消費(fèi)者的購(gòu)買力取決于他們收入的多少。企業(yè)必須從戰(zhàn)略管理的角度來(lái)研究消費(fèi)者收入，通常從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析。

(1)國(guó)民生產(chǎn)總值。它是衡曷一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購(gòu)買力的刑要指標(biāo)。國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)越快,對(duì)商品的需求和購(gòu)買力就越大;反之，就越小。

(2)人均國(guó)民收入。這是用國(guó)民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。這個(gè)指標(biāo)大體反映了一個(gè)國(guó)家人民生活水平的高低.也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成。一般來(lái)說(shuō),人均收入增長(zhǎng)，對(duì)商品的需求和購(gòu)買力就大;反之，就小。

(3)個(gè)人可支配收入。指在個(gè)人收入中扣除消費(fèi)者個(gè)人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后剩余的部分，即可用于消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的那部分個(gè)人收入,它構(gòu)成實(shí)際購(gòu)買力。個(gè)人可支配收入是影響消費(fèi)者購(gòu)買生活必需品的決定性因素。

(4)個(gè)人可任意支配收入。指在個(gè)人可支配收入中減去消費(fèi)者用于購(gòu)買生活必需品的費(fèi)用支出(如房租、水電、食物、衣著等項(xiàng)開支)后剩余的部分。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素,也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對(duì)象。這部分收入一般用于購(gòu)買高檔耐用消費(fèi)品、娛樂(lè)、教育、旅游等。

(二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化,繼而使一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化。

(1)消費(fèi)結(jié)構(gòu).德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特恩格爾于1857年發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者收入變化與支出模式(即消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化)之間的規(guī)律性。

(2)恩格爾系數(shù)。恩格爾所揭示的這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化通常用恩格爾系數(shù)來(lái)表示，即：恩格爾系數(shù)=食品支出金額/家庭消費(fèi)支出總金額恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小,表明生活富裕，生活質(zhì)量高;恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越高，表明生活貧困，生活質(zhì)量低。恩格爾系數(shù)是衡量一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、城市和家庭生活水平高低的重要參數(shù)，企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場(chǎng)的消費(fèi)水平，也可以推知今后消費(fèi)變化的趨勢(shì)及對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理活動(dòng)的影響。

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