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品牌生命周期理論
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生命周期概念源自于生物學(xué)c人和其它動(dòng)物都有生命周期現(xiàn)象,一生要經(jīng)歷出生、生長(zhǎng)、發(fā)育、生殖、死亡等階段。后來(lái)，生命周期理論被廣泛應(yīng)用在政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、技術(shù)、社會(huì)等諸多領(lǐng)域。世界營(yíng)銷大師菲利普?科特勒認(rèn)為，品牌的生命周期可以用產(chǎn)品的生命周期概念加以分析:⑷，因此本文從產(chǎn)品生命周期理論人手介紹品牌生命周期。

產(chǎn)品生命周期理論由美國(guó)哈佛大學(xué)教授雷蒙德?弗農(nóng)(RaymondVernon)于1966年在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》一文中首次提出，他把產(chǎn)品的生命周期劃分為三個(gè)階段:新產(chǎn)品階段、成熟產(chǎn)品階段和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品階段舊。

根據(jù)生命周期理論，理論界針對(duì)品牌生命周期開展了系統(tǒng)研究,曼弗雷?布魯恩提出品牌生命周期由品牌的創(chuàng)立、穩(wěn)固、差異化、模仿、分化以及兩極分化等6個(gè)階段組成。菲利普?科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品和品牌的生命都要經(jīng)歷一個(gè)從導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟到最后衰退并消失的過程，因此品牌生命周期是指品牌的市場(chǎng)生命周期，它包括導(dǎo)入期、知曉期、知名期、維護(hù)與完善期、退出期等五個(gè)階段。


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