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全球運(yùn)營的目標(biāo)

企業(yè)開展全球化運(yùn)營通常從經(jīng)營進(jìn)出口業(yè)務(wù)開始。當(dāng)銷售業(yè)績良好時，企業(yè)會在貿(mào)易區(qū)域建土設(shè)施點(diǎn).以便更好地為當(dāng)?shù)乜蛻舴?wù)。隨著業(yè)務(wù)辰的增加,企業(yè)逐漸形成r跨區(qū)域的設(shè)施網(wǎng)絡(luò),全球化運(yùn)7?拉開帷幕。企業(yè)為了維持可持續(xù)競爭優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)獲得成本、市場、知識和技術(shù)等能力已變得非常重要。為T獲得這些能力.企業(yè)戰(zhàn)略正逐漸從全球銷售轉(zhuǎn)換為全球制造.在全球各地設(shè)置生產(chǎn)基地成為企業(yè)全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

.成本競爭力

降低成本是企業(yè)運(yùn)營管理的基本邏輯.也是企業(yè)一貫追求的11標(biāo)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化,大多數(shù)產(chǎn)品都融入了全球供應(yīng)鏈.對供應(yīng)鏈成員的選擇就變得非常重要:。離岸采購、低成本國家生產(chǎn)等是企業(yè)全球化戰(zhàn)略實(shí)施的基本策略.這些策略幫助企業(yè)有效地控制r產(chǎn)品成本。如果企業(yè)能夠時全球資源進(jìn)行有效的集成.獲取廉價的生產(chǎn)投人要素就“［能獲得成本競爭優(yōu)勢,幫助企業(yè)更好地參與市場競爭。

.當(dāng)?shù)胤磻?yīng)能力

企業(yè)之所以在其他國家建立市場是因?yàn)榭吹搅水?dāng)?shù)貙ζ髽I(yè)產(chǎn)品的需求。因此.為了實(shí)現(xiàn)銷售,企業(yè)需要具有快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅哪躂jo對當(dāng)?shù)厥袌龅目焖俜磻?yīng)不僅需要企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)具有柔性能力.能夠生產(chǎn)多品種產(chǎn)品.ifii且需要物流系統(tǒng)能夠在較短的時間里.遞送到市場。企業(yè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠或建立配送?P心能夠顯著增加當(dāng)?shù)胤磻?yīng)能力。

.知識和技術(shù)的獲取能力

由于產(chǎn)品復(fù)雜性和技術(shù)性增加.許多企業(yè)不能完全依靠自己的能力完成產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn):利用全球腦力資源已成為企業(yè)參與市場競爭的有效途徑。然而,知識和技術(shù)的獲取并不局限在空間和時間上,需要企業(yè)具有世界范圍內(nèi)的學(xué)習(xí)能力。

.物流可靠能力

無論是生產(chǎn)還是銷售.全球化發(fā)展需要可招的物流服務(wù)作為保障。許多企業(yè)采用精裕生產(chǎn)和精益銷售戰(zhàn)略,不僅對自己的物流能力要求高而且對供應(yīng)商的物流能力也非?？词校挥刑峁┚哂谐杀緝?yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢的物流服務(wù).企業(yè)才能從全球運(yùn)營中獲利。中國福耀集團(tuán)是全球汽車玻璃的主要供應(yīng)商。為了更好地服務(wù)客戶.中國福耀集團(tuán)在美國設(shè)立工廠。顯然,將工廠建在距離市場更近處.能夠降低物流風(fēng)險和節(jié)約運(yùn)輸成本.更好地支持客戶企業(yè)的準(zhǔn)時化生產(chǎn)

為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo).企業(yè)最直接的邏輯就是構(gòu)建全球設(shè)施網(wǎng)絡(luò).在目標(biāo)市場設(shè)置T.廠或配送中心。從運(yùn)營目標(biāo)設(shè)定到全球設(shè)施網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建.再到具體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計和協(xié)調(diào)政策制定.這就是企業(yè)全球化運(yùn)營戰(zhàn)略的幣:要組成部分設(shè)施哉略規(guī)劃。當(dāng)企業(yè)成略演變?yōu)槿驑?gòu)建設(shè)施網(wǎng)絡(luò)時?顯然對企業(yè)運(yùn)營成略設(shè)施戰(zhàn)略提出了新的需求。

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