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地理標(biāo)志是提升農(nóng)產(chǎn)品增收的重要途徑

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作者:孔軍民

其實(shí),注冊商標(biāo)也好,申請(qǐng)地理標(biāo)志也好,都是增加農(nóng)產(chǎn)品收入的重要途徑。一旦農(nóng)產(chǎn)品打上商標(biāo)或者地理標(biāo)志,就代表著質(zhì)量與安全、消費(fèi)與信譽(yù)等。消費(fèi)者更愿意看在商標(biāo)或者地理標(biāo)志的面子上為品牌買單,商家收入自然水漲船高。

實(shí)際上,地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品,是一個(gè)表示農(nóng)產(chǎn)品特征和地域特征的天然品牌,具有比同類農(nóng)產(chǎn)品更高市場價(jià)值與市場推廣效應(yīng)。其內(nèi)涵包括質(zhì)量安全、消費(fèi)信譽(yù)、人文內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、生態(tài)環(huán)境與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)在因素。同樣是生產(chǎn)蘋果,有地理標(biāo)志保護(hù)的蘋果就可以有效促進(jìn)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌差異化,形成不同風(fēng)格、各具特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售格局,而沒有商標(biāo)或者地理標(biāo)志保護(hù)的蘋果就只能依靠蘋果的外形和大小來說話了。

話說回來,地理標(biāo)志實(shí)際上是由農(nóng)產(chǎn)品無人問津或鮮有人問津到供不應(yīng)求的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。沒有地理標(biāo)志的保護(hù)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品需要自己找銷路;而有地理標(biāo)志的保護(hù),在提升產(chǎn)品美譽(yù)度的同時(shí)其實(shí)也在向市場要銷量,供應(yīng)商會(huì)因?yàn)榈乩順?biāo)志而選擇貨品。

從大的方面說,地理標(biāo)志其實(shí)是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有利杠桿。我國著名的地理標(biāo)志以農(nóng)產(chǎn)品居多,但不是所有地理標(biāo)志都是農(nóng)產(chǎn)品。所以,相對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言,地理標(biāo)志才是實(shí)現(xiàn)增收和提升美譽(yù)度的重要途徑。


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