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作者：孔軍民

著名的紅罐之爭就是因?yàn)橥趵霞图佣鄬毶虡?biāo)許可問題而引發(fā)的一系列糾紛，而北冰洋汽水和北冰洋冰棍也是因?yàn)樯虡?biāo)許可出的問題。二者的共同因素除了商標(biāo)許可之外，就是都屬于老字號，而在經(jīng)營老字號商品時，保證商標(biāo)質(zhì)量則是很重要的一環(huán),而北冰洋汽水和冰棍就是因?yàn)樯唐焚|(zhì)量而引發(fā)的訴訟。

其實(shí)，北冰洋有著重出江湖的意味，據(jù)說，北冰洋汽水曾承載著北京“80后”兒時的美好回憶。2001年3月，北冰洋公司與雙都食品廠合資設(shè)立冷食公司，三方訂立承包經(jīng)營協(xié)議，由雙都食品廠承包經(jīng)營冷食公司，并得到北冰洋商標(biāo)的使用授權(quán)。

然而，冷食公司并未珍惜這個老字號商標(biāo)，沒有把好質(zhì)量這一關(guān)，2011年10月出現(xiàn)了雙把雪糕菌落超標(biāo)事件。不僅冷食公司和雙都食品廠接受整改，北冰洋公司也因此被要求停業(yè)整頓。而北冰洋公司在之后對冷食公司生產(chǎn)現(xiàn)場的檢查中又發(fā)現(xiàn)很多問題，于是要求其進(jìn)一步停業(yè)整改。

2012年5月9日，北冰洋公司因?yàn)榱硗鈨杉夜境霈F(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題而影響北冰洋商標(biāo)品牌形象，故將二者訴至法院，要求解除其商標(biāo)授權(quán)并支付商標(biāo)使用費(fèi)及違約金40萬元,法院根據(jù)當(dāng)事人事先的約定，以兩個被告未遵循相關(guān)約定為由解除了商標(biāo)許可使用合同并要求交付許可使用費(fèi)用及違約金等。

雖然曾經(jīng)出現(xiàn)過品牌問題，但北冰洋的實(shí)力依舊雄厚。這從其零售定價方面就可看出端倪。一小玻璃瓶的北冰洋汽水在各個飯店，尤其是中小型餐館有售，并且300ml零售價就能賣到4元。而那些瓶裝的諸如康師傅、可口可樂等知名品牌，零售價一般才3元。到底是什么在起作用？你懂的，當(dāng)然是品牌。也就是說，如果企業(yè)因經(jīng)營不善出了問題或倒閉了，如果擁有商標(biāo)，一切就還在。實(shí)在撐不下去了，商標(biāo)賣了也可以很值錢！

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