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正確認(rèn)識(shí)注冊(cè)商標(biāo)中存在繁體字、異體體字的現(xiàn)象

注冊(cè)商標(biāo)中存在一些繁體字、異體字具有必然性，因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)注冊(cè)工作起步甚早,是先有注冊(cè)商標(biāo)而后有漢字規(guī)范化工作的。我國(guó)推行規(guī)范漢字以來(lái)從未拒絕在注冊(cè)商標(biāo)中保留繁體字、異體字，而是規(guī)定在什么情況下可以繼續(xù)使用繁體字、異體字。例如規(guī)定“出口商品的商標(biāo)，原則上應(yīng)當(dāng)規(guī)范化，但使用繁體字已久并進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的商標(biāo)，可以繼續(xù)使用;港澳同胞、臺(tái)灣同胞、海外僑胞及外國(guó)人向我申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，用簡(jiǎn)化字,但也可以用繁體字；用老字號(hào)作商標(biāo)，其中有繁體字的，可以繼續(xù)使用”等。

注冊(cè)商標(biāo)中存在一些繁體字、異體字具有歷史性，這是因?yàn)閲?guó)家推行規(guī)范漢字的大方向是不會(huì)改變的，商標(biāo)用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范化的大原則是不能動(dòng)搖的，雖然實(shí)現(xiàn)社會(huì)用字規(guī)范化有待時(shí)日，但是規(guī)范化的總的發(fā)展趨勢(shì)是確定無(wú)疑的。

清醒地認(rèn)識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)中存在一些繁體字、異體字的必然性和歷史性，懂得這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、條件和發(fā)展規(guī)律，對(duì)于正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待注冊(cè)商標(biāo)中的用字不規(guī)范現(xiàn)象是有益處的。一方面我們可以根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，依法保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)定型字中的繁體字、異體字;另一方面我們又要依據(jù)《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》和《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》的要求，積極引導(dǎo)、嚴(yán)格管理,妥善處理好注冊(cè)商標(biāo)在其他場(chǎng)合的延展使用。

有個(gè)問(wèn)題需要說(shuō)明，我們之所以依法保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)定型字中的繁體字、異體字，是從依法保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)出發(fā)的,并非提倡在商標(biāo)中使用繁體字、異體字。

隨著我國(guó)進(jìn)一步改革開放,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，規(guī)范漢字都受到歡迎，在漢字使用中占居多數(shù)。這種情況在商標(biāo)家族中也會(huì)明顯地表現(xiàn)出來(lái)。

不斷解決注冊(cè)商標(biāo)中的繁體字、異體字，可能有以下幾種途徑：

一是隨著商標(biāo)設(shè)計(jì)者對(duì)商標(biāo)本質(zhì)認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步提高,規(guī)范漢字特別是簡(jiǎn)化漢字將更多地應(yīng)用于注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)最根本的特性在于它的顯著性，只有顯著性的商標(biāo)廣大消費(fèi)者容易識(shí)別、容易記憶。也就是說(shuō)，商標(biāo)應(yīng)該用較容易簡(jiǎn)便的文字表達(dá)。在這個(gè)基本點(diǎn)上,應(yīng)當(dāng)說(shuō)簡(jiǎn)化字比繁體字更適于商標(biāo)設(shè)計(jì)。我們?cè)?jiàn)到過(guò)篆字商標(biāo)，篆字保留著一些象形文字的特點(diǎn)，具有民族色彩，給人以古色古香、樸實(shí)的感覺(jué)，是我國(guó)獨(dú)具一格的商標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)。不過(guò),青年人能看懂篆字的不多，因此，有的還要用規(guī)范漢字加以注明。這與在書法藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的情況有所不同。在書法家看來(lái)，有的繁體字筆畫雖多，但組織結(jié)構(gòu)合理，每個(gè)字都有自身的骨骼,筆畫變化豐富。但在商標(biāo)設(shè)計(jì)中,文字和圖形都不能過(guò)于復(fù)雜，要簡(jiǎn)潔明了，才更具顯著性，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

二是隨著商家語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí)的進(jìn)一步提高，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)可能由原來(lái)選擇繁體字、異體字變?yōu)檫x擇規(guī)范漢字。比如，按規(guī)定老字號(hào)作商標(biāo)時(shí),可以用繁體字，也可以用簡(jiǎn)化字，商家考慮到用簡(jiǎn)化字可以使老字號(hào)增添時(shí)代信息,又符合語(yǔ)言文字法規(guī)，因而自覺(jué)舍繁就簡(jiǎn)。

三是注冊(cè)商標(biāo)定型字不是絕對(duì)的而是相對(duì)的,是在一定時(shí)限內(nèi)受法律保護(hù)的。這就是說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)定型字，在超過(guò)其法定時(shí)限后，就定不了型了。按《商標(biāo)法》第三十七條規(guī)定："注冊(cè)商標(biāo)的有效期限為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算?！边€規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)局給予撤銷”。“注冊(cè)商標(biāo)有效期滿,需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè);在此期間未能提出申請(qǐng)的,可以給予六個(gè)月的寬展期。展期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)”。

四是事實(shí)上已經(jīng)有相當(dāng)多的繁體字商標(biāo)，在重新注冊(cè)時(shí)更改為規(guī)范字商標(biāo)了。香港獨(dú)資哈爾濱華義食品有限公司的華義注冊(cè)商標(biāo)由繁而簡(jiǎn)，正反映著這種新的變化趨勢(shì)。該公司原注冊(cè)商標(biāo)為“莘羲?"，這兩個(gè)字都是繁體字。最近,他們又注冊(cè)了簡(jiǎn)化字的商標(biāo)“華義兩個(gè)字都規(guī)范了。該公司認(rèn)為:這樣做的目的是使我們的商標(biāo)符合《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》，同時(shí)我們也感到簡(jiǎn)化字“華義”更易于識(shí)認(rèn),更具顯著性。我們?cè)谑袌?chǎng)上不僅將“華義”商標(biāo)用在冰激凌上，還用在出售冰激凌的冰棍箱上，還用在大街小巷的冷飲廳的太陽(yáng)傘上。在夏季的松花江畔,這已經(jīng)成為一道亮麗的風(fēng)景線，吸引著急于解渴要買冰激凌的大人和孩子們。至于繁體字的“莘羲?"，我們只準(zhǔn)備在特殊需要時(shí)再使用。這種情況生動(dòng)地說(shuō)明注冊(cè)商標(biāo)中的繁體字、異體字并不是一成不變的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,商標(biāo)用字會(huì)越來(lái)越規(guī)范,而不是相反。

標(biāo)簽：紅河玉溪漢中宜賓韶關(guān) 日喀則七臺(tái)河仙桃

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