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對(duì)以商標(biāo)為主體的廣告文案進(jìn)行整體規(guī)范

對(duì)以商標(biāo)為主體的廣告文案進(jìn)行整體規(guī)范，是治理商標(biāo)及其相關(guān)的語言文字最經(jīng)濟(jì)最有效的方式之一。

第一,這是由商標(biāo)與廣告的內(nèi)在聯(lián)系所決定的。

如果我們稍加注意,就會(huì)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)總是出現(xiàn)在廣告之中，成為廣告宣傳的主體。這一方面是因?yàn)樯虡?biāo)本身有廣告功能,而廣告才能使商標(biāo)產(chǎn)生活力。事實(shí)證明廣告決定著商標(biāo)的命運(yùn)。廣告為商標(biāo)的造形家，為商標(biāo)傳達(dá)信息。廣告是商標(biāo)參與競(jìng)爭(zhēng)、迎接挑戰(zhàn)的有利資本。另一方面是因?yàn)樯虡?biāo)是構(gòu)成廣告文案的靈魂和主體。目前，有相當(dāng)數(shù)量的商品廣告是宣傳商品名稱、別名、產(chǎn)地和企業(yè)名稱的，有的根本不宣傳商標(biāo)本身，此類商品廣告從效果上說是很差的,實(shí)際上沒有達(dá)到宣傳自己產(chǎn)品的目的O

第二，這是貫徹《國家通用語言文字法》、《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》和有關(guān)商標(biāo)語言文字法律法規(guī)所要求的。

國家對(duì)商標(biāo)語言文字的要求歷來是明確的，但是缺乏具體實(shí)施的辦法,而且就商標(biāo)用字抓商標(biāo)用字，很難落實(shí)。因?yàn)榇蠹叶贾雷?cè)商標(biāo)是受法律保護(hù)的，對(duì)如何治理商標(biāo)用字存在多一事不如少一事的心理誤區(qū)。在落實(shí)廣告用字時(shí),本應(yīng)著重解決商標(biāo)用字規(guī)范化，但事實(shí)上人們?nèi)菀桩a(chǎn)生“商標(biāo)特殊可以除外”的錯(cuò)誤想法,從而在該管的時(shí)候放棄必要的管理，使關(guān)于商標(biāo)用字規(guī)范化的法律、法規(guī)不得落實(shí)。2001年1月1日實(shí)施《國家通用語言文字法》之后，這個(gè)問題就顯得更加突出了。這部法在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，對(duì)直接與企業(yè)商品相聯(lián)系的用語用字問題做了整體性規(guī)定。如在該法中強(qiáng)調(diào)“公共服務(wù)行業(yè)以規(guī)范漢字為基本的服務(wù)用字”，“招牌、廣告用字”、“企業(yè)事業(yè)組織名稱”、“在境內(nèi)銷售的商品的包裝、說明”應(yīng)當(dāng)使用國家通用文字，還規(guī)定“縣級(jí)以上各級(jí)人民政府工商行政管理部門依法對(duì)企業(yè)名稱、商品名稱以及廣告的用語用字進(jìn)行管理和監(jiān)督”。這些規(guī)定，不僅對(duì)直接與商品相聯(lián)系的用語用字問題提出了比較全面和完整的規(guī)范要求,而且將這方面的任務(wù)授權(quán)縣級(jí)以上各級(jí)人民政府工商行政管理部門，也就是說不僅對(duì)規(guī)范管理的對(duì)象、范圍作了明確規(guī)定，而且還對(duì)由什么部門去管理和監(jiān)督也作了明確規(guī)定。

為此,我們應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面落實(shí)。一是在管理和監(jiān)督廣告用語用字時(shí)不要再有“商標(biāo)特殊，可以除外”的想法,切實(shí)把商標(biāo)用語用字如實(shí)看做廣告用語用字的核心、靈魂和主體，認(rèn)真予以管理和監(jiān)督。二是縣級(jí)以上工商行政管理部門根據(jù)《國家通用語言文字法》的規(guī)定，切實(shí)負(fù)起對(duì)企業(yè)商品用語用字統(tǒng)一管理和監(jiān)督的責(zé)任和使命。

對(duì)以商標(biāo)為主體的廣告文案進(jìn)行整體規(guī)范的具體做法如下：

一是平時(shí)發(fā)現(xiàn)某一商標(biāo)存在用字不規(guī)范現(xiàn)象不要就商標(biāo)論商標(biāo)，一定要找到該商標(biāo)的法人，深入到企業(yè)去調(diào)查研究，直接與企業(yè)責(zé)任人商討解決問題的辦法。

二是深入到某企業(yè)之后,首先要對(duì)其進(jìn)行全面了解，以便將發(fā)現(xiàn)的重點(diǎn)問題和本企業(yè)的語言文字工作制度建設(shè)聯(lián)系起來，并促其全面重視語言文字工作。

三是把廣告文案引入社會(huì)用字管理，對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的用字、未注冊(cè)商標(biāo)用字、商品名稱用字、廣告口號(hào)用字、商品包裝說明用字以及廣告中使用的企業(yè)名稱用字進(jìn)行全方位的調(diào)查研究，肯定成績(jī)，指出不足，把問題交給本企業(yè)自行解決。

標(biāo)簽：仙桃七臺(tái)河日喀則玉溪紅河宜賓漢中韶關(guān)

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