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商業(yè)命名是一門大學問

生活中，你會發(fā)現(xiàn)，只要看得到的東西，都有那么個名字在指引著我們生活的一切，主導著生活的種種形態(tài)。

商品命名是一門大學問。因為它的構想過程不但復雜，而且難度又極高。

因為你可以用50?100個字的廣告文案來敘述商品有多好，你也可以用5?10個字的標題來濃縮商品精華。

但是,想藉以短短的二三個字來涵蓋“格調”、“氣氛”、“企業(yè)文化”、“好念、好記”、“商品特性”和“獨特性二甚至還想以此名稱帶來財源滾滾，簡直比登天還難。

你說，命名難不難搞定？

過去有很多公司對命名有不成文規(guī)定。比方說，四個字不能用，其原因與某些大樓電梯不用四樓名稱完全一樣；五個字以上又怕念起來會咬到舌頭，而一個字又顯得勢單力薄。

好吧,就決定用兩至三個字吧!咦……翻遍字典，卻發(fā)現(xiàn)沒有哪兩個字搭配起來會好聽，于是怎么湊和都覺困卷難。就這樣，一個名字還是掛在半空中懸著沒有下文。想到替商品命名，即使大家都抱著頭冥思苦想，也很難想出一個一炮大紅長命百歲的好名。因為命名真的是門給不過，你千萬別泄氣，你仔細端詳一些暢銷商品的名稱和它的命名之間，是否存在著一些品格和個性特征。了解其中的奧秘之后，你一樣可以想出一個好名稱。

一個意義雋永含義深刻的商品名稱，不僅能給人們帶來與眾不同的導購效應,而且能給產品和企業(yè)帶來事半功倍的形象效應,顯然,導購效應和形象效應的疊加，無疑會給企業(yè)帶來巨大的社會效應和經濟效應。

改革開放以后，一些凝煉易記、含蓄新穎、給人美感的商品名進入了公眾的視覺，給人們以全新的、充滿時代氣息的感受。如,五金家電方面有海爾（冰箱）、長虹（彩電）、萬家樂（熱水器）、威力（洗衣機）、英克萊（自行車）；食品方面有川琦（調味品）、太陽神（口服液）、娃哈哈（飲料）、康師傅（方便面）、百事發(fā)（餅干）；藥品方面有三九胃泰、白加黑、草珊瑚含片、金嗓子喉寶、麗珠得樂；日用品方面有：香奈兒（香水）、力士（香皂）、海飛絲（洗發(fā)水）、白貓（清潔劑）等等。這些新穎悅耳的商品名，不僅為工業(yè)設計之杰作，而且是企業(yè)與產品形象設計的真實寫照。然而，處在如今的現(xiàn)代生活中，這些冠以芳名、賦以新意的商品，總的來說，還!相當有限。

其實，做好商品的命名設計是一門大學問。

一種新品的面市，會因為新穎美感的名稱而迅速打響，帶來可觀的效益，也可能由于名稱平淡乏味而湮沒無聞。古今中外，這樣的事例比比皆是。例如上海信誼制藥廠以前曾享譽海內外。該廠曾研制出一種滋補劑。為了在國內外品牌林立的市場上站穩(wěn)腳跟，他們便對商品名進行了反復推敲，提出了須有新意、能反映藥品特色和使顧客容易記的商品名命名設計要求。經過精心設計，最后以“維他命”為這種滋補劑的名稱。這個藥品名的特點是，把藥品中的主要成分的英文名稱，用諧音譯成中文，使之具有中國風味，而且還充分反映出了該滋補劑的主要特性是滋補身體，延年益壽。結果，不負眾望，藥品上市后，馬上打開銷路,很快就行銷海內外，頗享其名。

無獨有偶，湖北沙市日化廠的“活力28洗衣粉”，在國內外享有聲譽，產品暢銷十年不衰，究其原因，與其獨特的品名不無關系。原來“活力28”是沙市日用化學品廠集中全廠科技人員，連續(xù)苦戰(zhàn)28個日夜奮力攻關研制成功的新型洗滌劑。其各項指標堪與英國王牌洗衣粉媲美。所以經專家潛心策劃設計，取品名為“活力28”,其中“活力”寓意不盡的生命力，“28”蘊含著買賣雙方興旺發(fā)達的美好祝愿（“8”，粵語“發(fā)”的諧音）。由于產品質佳性”能優(yōu),加上品名響亮、上口、含義深刻，所以“活力28”一面0市就在國內外市場上樹立了良好形象，香港傳媒贊譽“活3力28”為洗滌之王。

天津臺商企業(yè)頂益食品公司生產的“康師傅”方便面，之所以能在國內方便面市場宣布飽和，大批廠家轉產之際，一枝獨秀，風靡全國，其成功的首招，就是能益于“品牌”效應，市場上的方便面上百家，但名字千篇一律，全都是牛肉、雞汁、三鮮，如果要問你「什么廠生產什么牌子?”沒有幾個人能答上來“康師傅”在定名前,知道一些地方人喜歡稱“師傅”，而這方便面名，聽上去既要使人感到親切，吃了還要使人健康，于是當然要叫“康師傅”。這個品牌注冊之后，頂益公司為這個假想人物制作了千姿百態(tài)的卡奇＞通形象，使它幾乎一夜之間就深入人心。

難怪，在國內外，不少企業(yè)愿意重金求得一個出眾、難黑忘、頗具魅力的好名字。近年來，在國外專為產品取名的服務機構應運而生。在美國，專門為產品命名設計更是“熱電乎”的行當。它們采用先進的計算機技術，對數(shù)以百萬、千萬計的商品用名進行排列、組合、優(yōu)化選擇,從中覓求最佳芳名。據(jù)了解，在美國每年花費在給新產品命名上的資金,高達數(shù)千萬美元，而其中大部分都流入了“命名”公司的口袋里。

當然，產品命名的設計是頗有學問的，且很講技巧。國外一些產品命名設計的實踐表明：產品的命名，主要有以下特點：立意高、本意好、順口、響亮、氣派，具有現(xiàn)代意識和時代感，并能吸引消費者，讓人們產生具體印象，留下難忘的回味和值得記憶的好感。同時,在起名時，還要避免與本地區(qū)、本國以及外國產品品名重復。如果命名設計的商品是外銷的，還要注意不犯其忌諱。

開店的成功取決于多方面的因素，起一個好的店名是必不可少的。一個形象而得體的店名，其價值要遠遠超出起個名字的意義。

一個好的店名應該適合行業(yè)的特征,符合經營方式和經營環(huán)境，還應便于顧客的理解。并選擇易懂、易記、顯眼的字和詞。

1.便于發(fā)音，忌用生僻字和諧音詞。許多生僻的字通常人們都不知道,而諧音字易造成詞組混淆。一個特色店如果因店名難以表達或與其他商店混淆而影響了揚名這是很可惜的。

2.字數(shù)要少。有人測試過，一般人的速記限度是5個字，因此無論開什么店起名最好是2?5個字。否則使人印象不深。

3.結構簡潔。筆畫少、結構簡潔的字或詞過一眼就能認出來，顧客路過門前也許會走進店內看看，選擇簡潔的字目的就是方便辨認,爭取潛在的顧客。

選擇藝術而具有個性的店名。中國的漢字本身就是一門藝術。如果字與字之間能夠巧妙搭配的話，在顧客的視覺和心理上是一種享受。

1.要考慮整體結構的平衡。招牌上切忌筆畫多的字和筆畫少的字搭配，筆畫多的字視覺上顯得比較重，筆畫少的字則顯得輕，兩者搭配在視覺上看了不舒服。

2.有個性、共鳴性。少用地名、人名或者興、隆、祥、福等吉祥順利的字眼，這樣的名字很沒有個性。店名盡量要取別人沒用過但是又能引起共鳴的詞，像“黑五類”、“老三屆"、“莊稼院”這樣的店名看了既有新鮮感又有親切感。

只有與眾不同才能在公眾心中留下深刻的印象，只有言簡意賅才能讓顧客在情感上接受你。聰明的經營者〃是不會忽視店名的選擇的。

時代跨入“注意力經濟”的時代，誰能吸引更多顧客的注意，誰就能夠財源滾滾。

商業(yè)用名，無疑是吸引顧客目光、引起顧客注意的重要因素之一。

但是，現(xiàn)實中常發(fā)生這種情況，隨著公司店鋪業(yè)務的不斷擴張，其原來的名字已經不能適合現(xiàn)時的需要。此時，就需要進行改名。

否則，就不利于公司、店鋪的發(fā)展。

廈門海洋實業(yè)股份有限公司原來叫廈門市第二遠洋漁業(yè)公司，幾年前，這家公司開了幾家商店和旅社，先后又令辦起了6家工廠。產值達到2億左右，漁業(yè)產值僅占百分之二十五，原來企業(yè)的名稱顯然與該企業(yè)發(fā)展的實際不相鬟符合，必須改名才行。

以生產容聲牌電冰箱聞名的廣東省順德市容奇鎮(zhèn)的卷一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1983年創(chuàng)建之初名為順德珠江冰箱廠，1985年更名為珠江冰箱廠。1993年初，這家企業(yè)新投產的“科龍”牌空調器投放市場的同時，工廠又改組為股份制企業(yè)，企業(yè)便更名為廣東科龍電器股份有限公司?！翱讫垺奔纯萍贾埖囊馑肌?br />
一些人從企業(yè)名稱中，也發(fā)現(xiàn)了成本問題，并且著重降低企業(yè)名稱的成本。一個最方便的辦法是，把企業(yè)名稱和商標名稱合二為一,從而在廣告宣傳上達到一箭雙雕的效果?！叭拧蔽柑┟麚P天下，然而知道“三九”胃泰不知深圳南方制藥廠的,卻大有人在。這家企業(yè)遂向工商管理部門申請更名為深圳三九企業(yè)集團。

一些生財有道的旅游城市也紛紛改名。

提到“灌縣”、“大庸”，也許不少人聞所未聞；但通過"改名換姓這兩座城市的新名靚得足以讓人刮目相看:“都江堰市”、“張家界市”。

隨著市場經濟的發(fā)展，名氣作為一種特殊資源越來越引起人們的重視，“名牌效應”、“名人效應”通過市場神奇地創(chuàng)造著經濟奇跡。在旅游業(yè)中，“名城效應”的作用也不可小窺，“桂林”、“蘇州”、“杭州”、“延安”等城市名字本身就是含金量很高的旅游品牌，每年吸引著大量游客慕名而來。

近十年來，一些新興的旅游城市為擴大影響，相繼以境內的山川名勝重新命名。屯溪市更名為黃山市后，一躍成為安徽省在國內外知名度最高的城市之一。

城市知名度的提高所帶來的經濟和社會效益很難定量計算，一位老采購員說：“以前出差，說‘我是南坪縣人’，沒人曉得在哪個省；1998年家鄉(xiāng)改了名，我出去說'是九寨溝縣的‘，所有的人都翹起大拇指：'噢，那是個好地方！

據(jù)了解，“有名景區(qū)在無名地市”的現(xiàn)象在國內很普遍。比如人們只知道大熊貓之鄉(xiāng)臥龍而不知四川汶川；只知道黃果樹大瀑布而不知貴州安順。這些地方會不會也改名求“名”，現(xiàn)在還不得而知。

企業(yè)隨著自身的發(fā)展需要更名，但更一次名也要付出不少代價。

且不說更名需要主管部門和工商行政管理部門批準，同時，也會有不小的浪費——有形的浪費主要是招牌、證件、徽章甚至企業(yè)信箋等等都需要重新制作，企業(yè)每年形成的聲譽，有時也因為更名而需要重新的樹立。

所以說，經營者在給公司店鋪命名時，要盡量考慮周全，顧及到未來的發(fā)展情形。當現(xiàn)有的品牌已在阻礙更大的發(fā)展時,那就不惜代價,馬上改名。

標簽：韶關日喀則七臺河紅河仙桃宜賓漢中玉溪

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