近日，據(jù)天眼查資料顯示，拼多多申請了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)。目前，除了拼多多，阿里巴巴旗下的聚劃算、京東和蘇寧電子商務(wù)也打出了百億補(bǔ)貼的旗號(hào)。拼多多如果申請了商標(biāo)，其他電子商務(wù)平臺(tái)能否使用類似的口號(hào)？據(jù)專業(yè)人士了解，目前存在很大的不確定性。
拼多多申請的“百億補(bǔ)貼”屬于第35類廣告銷售。北京中文律師事務(wù)所合伙人趙虎表示，這一類注冊的“百億補(bǔ)貼”并不顯著，這類商標(biāo)存在爭議。
商標(biāo)注冊第35類包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理等、電子商務(wù)、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告宣傳、商業(yè)咨詢事務(wù)等方面，因此在這個(gè)類別進(jìn)行商標(biāo)注冊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、營銷商貿(mào)公司很重要。
35類也是商標(biāo)注冊的大類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全年，35類共收到申請924850件，占全年總申請量的12.63%，且遙遙領(lǐng)先于位居第二位的25類，九年間申請量與占有比例均呈逐年遞增趨勢。
電商行業(yè)一個(gè)35類知名商標(biāo)是阿里巴巴的“雙十一”。阿里巴巴從2011年起注冊“雙十一”、 “雙11”系列商標(biāo)，此前，阿里巴巴與京東也因“雙十一”商標(biāo)引發(fā)糾紛，并多次訴諸法院。
一位接近商標(biāo)管理部門的人士表示，當(dāng)初“雙十一”商標(biāo)能夠申請成功，原因之一是那時(shí)使用這個(gè)商標(biāo)的公司較少?！鞍賰|補(bǔ)貼”和“雙十一”的區(qū)別在于，當(dāng)前除了拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)已經(jīng)提出并使用“百億補(bǔ)貼”，已經(jīng)成為大眾熟知的通俗說法，因此“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)能否通過，還是比較難的。
“百億補(bǔ)貼”由拼多多于2019年6月發(fā)起，今年618和雙十一期間，拼多多均進(jìn)行百億補(bǔ)貼大促，并由此吸引高消費(fèi)用戶在拼多多購物，獲得較好商業(yè)效果。之后，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等也推出百億補(bǔ)貼促銷活動(dòng)。
10月18日，拼多多申請“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。趙虎表示，一般提出申請后，到管理部門最終通過審批并公告，需要6個(gè)月到9個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在該商標(biāo)在審查階段，結(jié)果如何，目前不好說。
即使拼多多的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)申請成功，其對(duì)其他平臺(tái)的有限權(quán)利也存在不確定性。趙虎表示，如果其他平臺(tái)真的投入100億補(bǔ)貼，仍然可以用100億補(bǔ)貼的口號(hào)。但如果其他平臺(tái)不投入100億元，僅僅作為一個(gè)口號(hào)，“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)的成功申請可以限制其他平臺(tái)的使用。
