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國產(chǎn)老品牌“回力”商標(biāo)被美國搶注了

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70,80年代那會對于回力鞋那是相當(dāng)?shù)牧餍邪?,是人們心目中的冠軍鞋,可以算是兒時的夢想了。當(dāng)時7.5一雙的回力鞋,那是相對的流行,在那時可以算得上是“奢侈品”了。到了現(xiàn)在還是一樣流行,被很多明星穿著,街拍潮人,網(wǎng)紅達人都紛紛回購這個品牌,可以說是我們中國品牌的驕傲。



上?;亓π瑯I(yè)有限公司,早期憑借著其時尚的膠底紅遍改革開放前的中國,1927年建廠的回力,已有著90幾年的歷史,可以說是見證了中國鞋業(yè)一路走過來的發(fā)展歷程。1935年“回力“商標(biāo)注冊成功,1999年被認定為了中國馳名商標(biāo)?;亓π粼谌藗兡X海中的最經(jīng)典的一款鞋子,就是白底紅標(biāo)鞋,當(dāng)時年輕人都會以擁有一雙回力鞋判斷是否潮人為標(biāo)志。


不到10元一雙的回力鞋,還曾經(jīng)成為了國家隊征戰(zhàn)體育競技的主力運動鞋。郎平等很多中國女排曾多次到回力工廠進行意見指導(dǎo)改進?;亓π埠芙o力,助力了中國運動員拿下不少的優(yōu)秀成績。但到了90年代中期,改革開放后,伴隨著國外運動鞋品牌大量涌入中國,以及國產(chǎn)巨頭品牌的排擠競爭,回力鞋慢慢的淡出了人們的視野。


在國內(nèi)備受打擊的回力鞋,其實在海外市場份額,是一點都不差的。2015年的回力鞋市場銷量突破6000萬雙,銷售額達到了35億元。主打的海外市場也是非常的給力,尤其是在東南亞、馬來西亞等,經(jīng)常是穩(wěn)坐當(dāng)?shù)匦愋袠I(yè)的第一名。而讓回力鞋在國內(nèi)重新過活過來的原因,源自于好萊塢明星——奧蘭多·布魯姆,他是高票房《指環(huán)王》中扮演精靈王子出名的。就是因為他在《紐約,我愛你》中穿著了回力鞋,紅遍了網(wǎng)絡(luò)。之后越來越多的好萊塢明星開始穿上了回力鞋,這股熱潮就這樣吹回了國內(nèi)。


在之后,由楊冪等知名中國影星代言回力,讓回力重新回到”國潮“的行列中,但由于回力鞋的在知識產(chǎn)權(quán)意識上的薄弱,在這股熱潮期間,火爆的回力被美國一家公司惡意搶注商標(biāo),還是主打的紅白鞋,在歐美地區(qū)注冊了”warrior“的商標(biāo)(勇士牌),這一舉動直接斷送了回力鞋在歐美地區(qū)的市場,一旦開始宣傳開賣,對方就要跟自己打官司。


據(jù)回力總經(jīng)理楊衛(wèi)東稱:這幾年的阿迪達斯、耐克等品牌都開展了子品牌,并且用子品牌慢慢滲透各大海外市場,雖然回力鞋無法直接售賣,但不排除用子品牌的方式,重新回歸歐美市場。在吃虧后的回力,往后在知識產(chǎn)權(quán)上的重視程度都無比重視,無論在外觀專利、商標(biāo)、技術(shù)上,只要公司有新產(chǎn)品,都會在第一時間去用知識產(chǎn)權(quán)保護自己。


對于這次的事件,我們要懂得自己企業(yè)對于商標(biāo)的布局,不然等到產(chǎn)品火了之后才想到,那就已經(jīng)盲羊補牢,晚了,吃虧就是自己了。


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