4月23日，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過對《中華人民共和國商標(biāo)法》作出修改的決定。其中第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。這一變化，無疑讓以“奮力奪金：知識產(chǎn)權(quán)和體育”為主題的2019年世界知識產(chǎn)權(quán)日更添亮色。畢竟，體育明星姓名、各類體育賽事的名稱與徽標(biāo)、知名體育品牌等都曾屢遭搶注，讓以知識產(chǎn)權(quán)為重要根基的體育事業(yè)受到不利影響。
中國社科院大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心主任、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會常務(wù)副會長李明德近日在接受《法制日報》記者采訪時稱，搶注體育明星的名字作為商標(biāo)，違反誠實信用原則，屬于不當(dāng)利用他人聲譽，建議按擾亂商標(biāo)注冊秩序進行處罰。
257件姆巴佩商標(biāo)申請，體育明星名字屢遭搶注！
對于很多運動員而言，一戰(zhàn)成名后的結(jié)果很可能是他（她）的名字忽然成為了別人的商標(biāo)。有著8秒內(nèi)突襲60米過掉5人的紀(jì)錄，幫法國隊一路過關(guān)斬將并最終捧起大力神杯的姆巴佩，在2018年俄羅斯足球世界杯中成為最耀眼的新星。
尤其是在姆巴佩的封“神”之戰(zhàn)——法國4:3淘汰阿根廷的比賽后，法國的姆巴佩突然被傳出來“是我們中國的”消息。
原來，“姆巴佩”3個字已經(jīng)被申請注冊為中國商標(biāo)了。僅在上述戰(zhàn)事的次日，就有申請人提交了20多件“姆巴佩”商標(biāo)注冊申請。隨后數(shù)天內(nèi)，共出現(xiàn)了100多件與“姆巴佩”相關(guān)的商標(biāo)注冊申請。
記者于4月24日晚間查詢國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)，輸入“姆巴佩”，可以檢索到257件商標(biāo)申請，其中不乏運動用品。
這當(dāng)然不是個例。中國籃球運動員姚明、易建聯(lián)，網(wǎng)球運動員李娜，美國籃球運動員邁克爾·喬丹、艾弗森、林書豪等，都曾經(jīng)被搶注為商標(biāo)。其中最有名的莫過于喬丹案。此案從原商標(biāo)評審委員會開始，一路打到北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院直至最高人民法院。
最終，最高人民法院對提審的10件相關(guān)案件作出終審判決，其中明確了主張姓名權(quán)保護的標(biāo)準(zhǔn)和條件，依法認(rèn)定爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)。同時，因福建喬丹體育有限公司對于爭議商標(biāo)的注冊具有明顯主觀惡意等，認(rèn)定喬丹體育公司的3件“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，判令原商標(biāo)評審委員會重新作出裁定?！皢痰す疽惨虼耸プ罴焉鲜袝r機，印證了‘聰明反被聰明誤’的古訓(xùn)?！蹦暇┲R產(chǎn)權(quán)法庭庭長姚兵兵說。
姚明也曾因名字被注冊為商標(biāo)“姚明一代”，與武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司對簿公堂，姚明方面稱這種擅自使用誤導(dǎo)許多不知情的消費者認(rèn)為其商品與姚明有特定關(guān)聯(lián)，從而謀取不正當(dāng)利益，其行為涉嫌侵權(quán)。湖北省武漢市中級人民法院最終判決被告侵權(quán)成立。
惡意搶注難以界定，懲罰警示收效甚微，為何體育明星名字總會成為商標(biāo)搶注的對象？
姚兵兵分析，當(dāng)人們的生活水平逐漸達(dá)到小康后，會更關(guān)注健康運動，因此體育產(chǎn)品具有更大的市場，很多市場主體都想進入這一領(lǐng)域，“都想‘搭車’傍名人，借機提升自已商品的影響力和市場占有率”。而這種行為助長了不誠信的市場競爭行為，同時也損害普通消費者的利益。
“搶注的目的多是為了搶占商機，待價而沽，僅有少數(shù)是自己使用。搶注的原因在于體育明星的姓名蘊含巨大的商業(yè)價值，基于其在體育賽事中取得的優(yōu)異成績，受到公眾的贊賞和崇拜而具有更大的影響力和號召力?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長黃玉燁說。
蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和認(rèn)為，體育明星更受商標(biāo)搶注者的“青睞”，是因為他們的姓名具有更高、更加穩(wěn)定的商業(yè)價值。“造成這種情況的原因，除了搶注者的投機心理之外，主要有三個方面：一是球員和運動員平常要忙于訓(xùn)練和比賽，商業(yè)敏感度不高，將自己的姓名作為商標(biāo)保護的意識不強；二是我國體育運動的組織機制市場化程度不高，沒有像演藝界那樣普遍有經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司；三是制度缺陷，在被搶注后維權(quán)難度大，成本高。”董炳和說。
廣西民族大學(xué)廣西知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究院院長齊愛民也認(rèn)為，搶注行為成本低，“僅通過300元的注冊費用就可以申請商標(biāo)”，而維權(quán)成本高，“往往因為耗費巨大的財力物力望而卻步”。同時，當(dāng)前我國商標(biāo)法律制度對于惡意搶注界定仍未明晰，對于搶注行為的后果性規(guī)定僅僅為駁回申請或是進行宣告無效，無法有效對惡意搶注者進行懲罰與警示。此外，國內(nèi)體育行業(yè)對于商業(yè)價值的開發(fā)管理缺乏相應(yīng)制度，體育名人或相關(guān)機構(gòu)自身知識產(chǎn)權(quán)意識不足，缺乏知識產(chǎn)權(quán)布局意識，無法預(yù)見或顧及不到商標(biāo)搶注的發(fā)生。
在李明德看來，這些做法都很有問題，“不正當(dāng)利用了體育明星的聲譽，他們之所以能成為體育明星，在于自身艱苦努力和相關(guān)媒體的推介，這應(yīng)當(dāng)是一種獲得保護的利益，不能未經(jīng)許可就去搶注”。
雖然娛樂圈明星的名字也有被搶注為商標(biāo)的問題，但是體育明星姓名的被搶注，帶來的社會問題尤甚。
董炳和認(rèn)為，體育明星是拼博向上的體育精神的承載者，體育明星的姓名被搶注為商標(biāo)后會導(dǎo)致過度商業(yè)化利用，對體育精神造成損害。同時，體育明星對體育愛好者尤其是青少年體育愛好者影響甚大，其姓名被搶注為商標(biāo)后使用在商品或服務(wù)中，會對相關(guān)公眾在商品的來源以及質(zhì)量特性等方面產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而損害他們的合法權(quán)益，甚至可能對青少年的世界觀和價值觀產(chǎn)生不利影響。
齊愛民則稱，搶注體育界名人、著名機構(gòu)名稱或徽標(biāo)等有三大損害：一是對于體育名人的姓名權(quán)、名稱權(quán)與著作權(quán)的侵害；二是如果惡意搶注在與體育名人、機構(gòu)或徽標(biāo)并無直接聯(lián)系或具有諷刺意味的商品上，將給體育名人與體育機構(gòu)的名譽權(quán)帶來損害；三是對其商業(yè)價值造成損害，“無論是從商標(biāo)維權(quán)所需的費用來看，還是從未來商業(yè)價值的開拓上，都將受到不利影響”。
承認(rèn)明星姓名財產(chǎn)價值，強化姓名商標(biāo)注冊審查
遏制商標(biāo)不正當(dāng)申請行為，已經(jīng)成為社會關(guān)注的問題。在商標(biāo)法此次修改的同時，還需要跟進一些制度或措施的完善。
李明德認(rèn)為，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是用在商業(yè)活動中的標(biāo)記，關(guān)于這一點，商標(biāo)法第四條已有明確規(guī)定：自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。李明德同時強調(diào)，申請注冊的還應(yīng)當(dāng)是屬于自己的標(biāo)記。不是為了使用在商業(yè)活動中的注冊以及把屬于別人的東西如姓名拿過來作商標(biāo)，甚至把商標(biāo)注冊當(dāng)成一門生意來做，都違背了商標(biāo)制度的本意，違反了市場主體應(yīng)當(dāng)遵守的誠實信用原則。
李明德建議：第一，商標(biāo)注冊申請人在申請注冊，應(yīng)當(dāng)提出證據(jù)，證明他已經(jīng)用過或準(zhǔn)備使用；第二，已經(jīng)用過的可以注冊，如果是準(zhǔn)備使用，則可以對此進行公示，但不發(fā)注冊證書，等申請人真正提交了使用證據(jù)，再頒發(fā)注冊證書；第三，申請人申請商標(biāo)注冊時應(yīng)作出聲明，即你申請注冊的商標(biāo)是你的，不是別人的，如果將來發(fā)現(xiàn)不是你的，就可以拒絕注冊或是直接撤銷。
董炳和認(rèn)為，商標(biāo)搶注是一種機會主義行為，其唯一目的是獲利。要根治這種行為，“一方面要消除當(dāng)今社會上普遍存在的投機、一夜暴富等不良心理，減少搶注的內(nèi)在沖動；另一方面要完善相關(guān)法律制度，使其獲利的目標(biāo)難以實現(xiàn)，減少搶注的外在誘惑”。
董炳和建議，強化包括體育明星在內(nèi)的公眾人物的姓名、肖像等人格要素的保護，在法律上正式承認(rèn)它們的財產(chǎn)價值和財產(chǎn)屬性，無論是納入人格權(quán)還是設(shè)立單獨的形象權(quán)，使公眾人物在對抗商標(biāo)搶注時有更充足的權(quán)利依據(jù)。同時，在商標(biāo)注冊過程強化對姓名商標(biāo)的審查，對申請人名義與姓名不一致的情況，要求申請人提供姓名主體同意的書面文件或權(quán)利轉(zhuǎn)讓憑證，在審查環(huán)節(jié)上盡量減少與在先姓名權(quán)沖突的可能性。
董炳和還建議，優(yōu)化姓名權(quán)或形象權(quán)侵權(quán)民事訴訟制度和機制，在管轄權(quán)、舉證責(zé)任以及訴訟成本承擔(dān)等方面向權(quán)利人合理傾斜，減少維權(quán)法律風(fēng)險，降低維權(quán)成本。建立注冊商標(biāo)強制轉(zhuǎn)移制度，在認(rèn)定構(gòu)成惡意搶注的情況下直接將爭議商標(biāo)轉(zhuǎn)移給權(quán)利人，而不是像現(xiàn)在這樣宣告商標(biāo)無效，從而使姓氏商標(biāo)所蘊含的商業(yè)價值回歸到姓名主體，既鼓勵相關(guān)主體維權(quán)的積極性，又徹底阻斷搶注者獲利的渠道。
姚兵兵則建議，從商標(biāo)注冊源頭嚴(yán)把注冊關(guān)，即使注冊沒有正當(dāng)理由取得的所謂注冊，在行使所謂的權(quán)利時也應(yīng)有所限制。“商標(biāo)法修改草案中對此類問題已經(jīng)關(guān)注，并立法予以規(guī)制。”
